认养一头牛A股IPO折戟

发布时间:2024-02-07 17:23:15
来源: 证券时报
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2月6日,上交所公告,因认养一头牛控股集团股份有限公司(简称“认养一头牛”)保荐人撤销保荐,根据有关规定,上交所终止其发行上市审核。

认养一头牛主要从事“认养一头牛”品牌乳制品的研发、生产与销售业务,产品包括多种款式的纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。公司以建立自有优质奶源为业务发端与发展基础,逐步向自主品牌运营、自有生产基地拓展深化,形成了以线上销售与线下销售相结合的乳制品一体化经营体系。

报告期内,认养一头牛营业收入主要来源于主营业务收入,即乳制品及生牛乳销售业务,占比在95%以上。公司以线上销售渠道为主,积极拓展线下销售渠道,各期线上渠道销售收入占比保持在60%以上。

业绩方面,2019年至2022年上半年,认养一头牛营收分别为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元和15.97亿元;净利分别为1.08亿元、1.45亿元、1.4亿元和6814.31万元。

值得注意的是,认养一头牛销售费用持续增长。公司产品销售以线上渠道为主,2019年至2022年上半年,认养一头牛线上销售收入占主营业务收入的比例分别为62.30%、77.50%、77.67%和77.19%。

同时,2019年至2022年上半年认养一头牛销售费用分别为1.94亿元、3.03亿元、4.83亿元和3.52亿元,销售费用率分别为22.46%、18.35%、18.82%和22.02%,销售费用金额增长较快。认养一头牛表示,销售费用支出主要用于电商平台的产品销售及品牌营销推广。随着网购用户增量趋于稳定,主要头部电商平台的商家竞争日趋激烈,边际获客成本有所提高。

创新营销手法是认养一头牛快速崛起的法宝。认养一头牛仅用三年就实现天猫粉丝数从0到1000万。认养一头牛在官方微信称其不是一家卖牛奶的公司,是一家替用户养奶牛的公司,并鼓励消费者开启认养奶牛之旅。

事实上,“认养一头牛”并不会让消费者亲自“认养”一头牛,而是面向消费者提供云认养、联名认养以及实名认养三种模式,消费者可以通过云养牛小游戏、养牛合伙人模式来体验认养模式。

成立以来,认养一头牛吸引了多家机构投资。招股书显示,2021年4月,认养一头牛A轮融资,KKR、DCP(德弘资本)在内的知名机构入场,该轮投后估值达48.08亿元。

(责任编辑:于昊阳)

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