会展不仅是产业的“风向标”，更是城市经济的“加速器”。在当前中国城市化进程深化和产业升级的大背景下，会展业已成为衡量城市综合竞争力的重要维度。然而，城市之间会展的同质化竞争、资源错配等问题也日益凸显。

近日，在2025中国城市会展业竞争力指数发布活动现场，来自厦门、成都、广州、长沙、东莞、义乌六座城市的会展主管部门负责人分享了各自的发展实践，展现出基于城市禀赋的差异化发展路径，为“一城一策”的特色化发展模式提供了生动样本。

资源禀赋决定发展基因：找准城市“会展底色”

每个城市都拥有独特的资源禀赋，这从根本上决定了其会展业发展的基因与底色。

作为“千年商都”，广州的会展发展深深植根于其悠久的商贸传统。自1957年广交会创办以来，广州积累了深厚的会展文化底蕴和全球采购商资源。广州充分利用这一历史基因，将“贸易枢纽”的城市特质与会展紧密结合，不仅延续了综合性展会优势，更将“一产业一展会”体系建设作为差异化抓手。

“今年年初，广州市高质量发展大会提出建设‘21+8’产业体系。为实现每个产业都有一个具有影响力的展会这一目标，我们一直在培育品牌展会体系。”广州市商务会展促进服务中心副主任肖亮表示。

义乌市则将“市场基因”发挥到极致。作为“建在市场上的城市”，义乌会展业发展完全围绕市场展开，“以贸兴展、以展促贸”的闭环模式是其独特路径。从1995年首届义博会举办至今，义乌会展始终与小商品市场的繁荣同频共振，最新投用的全球数贸中心更是将市场、展贸、商务、生活功能一体化，创造了“上下楼即上下游”的新型展贸生态。

据义乌市市场发展委副主任刘俊霞介绍，义博会每年吸引1万多名境外采购商，近30年的展会发展，为义乌市场带来源源不断的采购商和新商品。义乌的差异化在于，会展不是独立产业，而是市场体系自然延伸的重要组成部分。

成都的差异化禀赋在于“生活方式”与“消费力”，“烟火里的幸福成都”将会展与城市性格深度融合。成都人“爱生活、懂消费”的特质为消费类展会提供了优质土壤，而“展城融合”的理念让会展活动突破了传统场馆限制，将整个城市变成秀场。成都的路径表明，当一座城市的日常生活方式本身具有吸引力时，会展就拥有了超越产业基础的文化驱动力。

战略定位塑造发展路径：选择城市“会展角色”

基于资源禀赋，各城市通过明确的战略定位选择了不同的“会展角色”，避免了同质化竞争。

东莞在广州、深圳两个会展强市的“双重辐射”下，精准找到了自己的生态位——“华南工业展览之都”。这一差异化定位使其避开了与广州的综合展、深圳的高新产业展直接竞争，转而深耕制造业细分领域。从名家具展到虎门服装展，东莞会展始终紧贴本地制造业集群需求，为从“制造”向“智造”“品牌”转型的企业提供精准赋能。这种“夹缝中求专精”的定位，使东莞会展获得了不可替代性。东莞市商务局副局长陈志扬表示：“接下来，依托制造业土壤，我们的会展业仍有发展空间。”

厦门则选择了“高品质展会会议目的地”的友好型角色。面对产业基础相对薄弱、城市规模有限的现实，厦门没有盲目追求展览规模和数量，而是充分发挥环境优美、设施完善、服务优良的优势，主攻国际会议、会奖旅游等高端市场。这种差异化思维避免了资源分散，集中打造核心竞争力。据厦门市会议展览局局长喻皓介绍，目前，厦门正在做会展体制改革的相关规划，旨在打造一个更加系统化、更加完整的产业生态链，从而为中国会展经济发展提供更多创新案例和实践。

长沙的差异化定位经历了从“中部会展高地”到“国家会展名城”的演进过程。作为中部地级省会城市，长沙一方面依托工程机械等优势产业打造专业展，另一方面结合“夜经济”“网红城市”等文化消费特质创新会展形式。长沙的差异化在于，不仅将产业与会展相结合，更将城市的文化活力、消费热点转化为会展内容，创造了“产业+文化”双轮驱动的特色模式。