“川字号”优品100嘉年华市集百款好物集结亮相、国际户外知名品牌北面发起峨眉山越野挑战赛、“赛事流量+多重消费优化”促进票根经济再度升温……在美好春日里，四川一场全省联动的消费盛宴正在火热上演。

4月17日，由四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省体育局、乐山市人民政府共同主办的2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季在乐山峨眉山市拉开帷幕。活动围绕“春启万象·花开天府”主题，整体设置“花开·享、花开·购、花开·潮、花开·景、花开·育、花开·畅”六大主题内容。

近年来，“购在中国”走进大众视野，四川这一站也成为众多消费者的“心头好”。为更好地让消费者品味四川、带走四川、传播四川，四川有着自己的巧思，通过打造“川字号”优品100品牌，汇集了全省117种“四川造”特色产品。

活动现场，集结四川好物的“川字号”优品100嘉年华市集人头攒动，各类川味小吃、川茶川酒、非遗文创主题展区，汇聚乐山、自贡、甘孜、雅安、宜宾等市（州）近20家优质企业，为市民游客增添了更多春日消费乐趣。

“‘川字号’优品100是四川好物的权威甄选。”美团公共事务总监张威表示，今年3月，美团小象超市西南首店正式落地四川，为助力推广“川字号”优品100，美团小象超市将加强与四川本土供应商的对接，服务更多优质产品。

据四川省商务厅介绍，推动川品出川出海，加速“川字号”优品走向更大舞台，四川今年还将依托进博会、东盟博览会等国家级重点展会，以及“川行天下”境外推介活动，带动川酒、川茶、川果、川蔬、川文创等精品拓展国内外市场，持续以“购在中国”的模式讲好四川消费故事。

四川的商品消费有热度，服务消费同样亮点纷呈。活动期间，四川聚焦餐饮、文旅、康养等服务消费领域，以票根串联多元服务消费场景。

这第一张重量级“票根”便来自国际户外知名品牌北面牵手峨眉山所举行的越野挑战赛。4月18-19日和4月25-26日，“双周赛”及周边活动预计将吸引15个国家和地区、8100余名选手参赛，带动约2万人来到四川乐山。

乐山市商务局负责人表示，借助赛事流量，乐山将构建“一张参赛号码布、多重消费优惠”的全域联动机制。凭号码布即可免费游览乐山大佛、峨眉山，享受200余家酒店民宿八折优惠或延迟退房，餐饮街区优惠、交通优惠等专属折扣等。

从参赛情况来看，此次赛事吸引了不少国际跑者，这也是对四川打造具有巴蜀特色的国际消费目的地，优化国际消费环境的一次体现。最明显的一点，四川入境消费体验得到同步升级，四川将在成都、甘孜、乐山等入境游客集聚城市加快布局离境退税店，推动重点商圈、特色商业街区、旅游景区新增布设外卡POS机，推动涉外支付场景全覆盖。

作为一场全省联动的消费盛会，四川广泛发动商协会及市场主体共同参与，“千企万店”推出春季特色消费券、景区门票减免、加油优惠等多样政策。其中，蚂蚁集团现场发布支付宝“四川人气街区”计划，计划将在四川全省打造100条支付宝人气街区。

与此同时，全省21个市（州）春日消费盛宴同步上演，攀枝花发放“花在花城”票根大礼包，广元组织“春启万象·乐享广元”春季消费体验周活动，自贡精准投放“超C引力·自在盐都”消费券……扩内需、促消费、增动能，这场贯穿春日的消费热潮续写着四川消费的生动故事。