文化消费作为连接精神需求与市场活力的桥梁，其形态正不断革新。在2025人民财经论坛上，浙江卡游动漫有限公司副总裁卢大振指出，以卡游为代表的潮流文创企业，正通过其核心产品如风靡市场的奥特曼卡，展现强大的吸引力。这种吸引力的根源在于对文化生命力的深度挖掘与创新表达，其本质是成功推动了新型消费、文化消费与情绪消费的三重融合。

卢大振以卡游的实践为例，阐释了优秀文创IP如何超越商品属性，实现三重价值升华：

情感价值层面，卡牌是IP的实体化情感纽带。卡游通过将奥特曼等经典形象转化为可收藏、可触摸的精美卡牌，把消费者内心的认同与喜爱，锚定在具体的消费场景之中。

社交价值层面，卡牌是构建圈层认同的媒介。围绕奥特曼卡的收藏、交换与讨论，自然形成了充满活力的社群。在这里，消费行为直接促进了社交互动与情感共鸣的达成。

文化价值层面，卡牌是传统与现代的融合载体。在卡游的体系中，无论是源自中国经典的传统IP，还是如奥特曼这样承载着全球性勇气与正义主题的系列，都能通过一张卡牌，将消费者瞬间带入深厚的文化叙事现场，使消费体验本身升华为一种文化参与。

顺应“文旅融合”趋势，卡游正推动IP从货架走向更广阔的场景。卢大振介绍，公司已与上海、南京老门东、成都宽窄巷子、洛阳等地合作。例如，“小马宝莉游上海”就点亮了城市的消费季。近期推出的“敦煌十二马卡牌”，则是将壁画之美转化为可感知的文化产品。这种“文创+目的地”的模式，让购物变成了可探索的文化旅程。

面对消费者对产品背后工艺的关注，卢大振强调了实业的基础作用。卡游已构建起研发、生产、销售的全产业链。公司在上海有设计中心，在浙江有卡牌工厂、“智慧工厂”和庞大的文具“未来工厂”。这确保了创意能快速、高品质地转化为产品。

他指出，科技与工艺是产业的根基。卡牌上的光栅、炫彩、3D技术，文创笔的夜光、温变工艺，已成为中国制造的“新标配”。这份对制造的坚守，是产品赢得市场的底气。

面向未来，卢大振勾勒出品牌发展的国潮化、实业化与国际化三维路径。卡游以此为纲，在已合作的超70个IP中，国潮IP占比超过30个并持续增加。企业不仅借力国际IP促进双向学习，更通过对奥特曼卡等自主运营的国产IP进行长期培育与价值挖掘，为中华文化出海注入实质内容。

全球布局同步加速。2025年，卡游于雅加达、吉隆坡、东京、纽约等世界多地参展发布，主动对接国际市场。卢大振指出，公司的目标是以卡游奥特曼卡等创意产品为媒介，让全球消费者亲身感知中国潮流品牌的创新活力。这一过程超越了单纯的商业拓展，被赋予了文化交流的时代内涵。

在卢大振的视野中，新型文化业态的兴盛，植根于对文化底蕴的挖掘、对实体制造的重注以及对大众情绪需求的敏锐响应。当前提振消费的宏观环境，恰恰凸显了卡游所探索路径的样本意义：它坚持以文化为引领，以制造为支撑，以全球为舞台，并通过奥特曼卡这样的标志性产品将三者贯通，生动诠释了如何以产业实践“赋能美好生活”。