全球领先的啤酒酿造商将创意视为竞争优势，推动业绩增长并实现营收提升

2026年5月6日，戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）宣布，百威集团（AB InBev）荣获 2026“年度杰出创意营销主（Creative Marketer of the Year）”。该荣誉旨在表彰长期以来持续打造经典力作、屡获戛纳奖项的杰出品牌方。百威集团坚定地将创意作为其品牌组合的增长引擎，仅在去年的戛纳国际创意节上便一举豪揽了37座狮子奖杯，成绩斐然。

百威集团也因此成为戛纳历史上首家三次获得该奖项的公司。自2021年以来，这家全球啤酒酿造商开启了从外延式并购增长向内生式有机增长的转型之路，不仅关注产品品质，同时也将创意作为关键竞争优势之一，有力推动了卓越业绩表现和营收增长。

谈及这一荣誉，戛纳狮子奖首席执行官 Simon Cook 表示：“百威集团不仅在营销层面运用创意，更已将创意深度融入其整体运营模式，因此始终表现卓越。通过在高管层面优先推动创意，并建立内部创意成效评估体系，百威集团不断证明卓越创意与商业表现之间清晰而且极具说服力的联系。此次获奖具有里程碑意义，表彰了一家企业成功让创意在全球数百个品牌中实现规模化、可量化、可持续落地。”

百威集团公布的2026年第一季度财报显示，公司在全球市场持续保持强劲增长动能，营收创下历史新高，啤酒销量实现稳步提升。通过长期坚持以消费者为中心的品牌战略，百威集团不断夯实品牌资产，推动可持续的长期增长，目前已拥有 20个年营收超过10亿美元的品牌。

百威集团全球首席营销官 Marcel Marcondes 就该奖项表示：“创意始终为增长赋能。过去五年中第三次获评‘年度杰出创意营销主’，体现了我们在打造消费者喜爱的品牌方面，始终秉持稳健且可持续的经营理念。这份荣誉同样归功于我们全球各地的卓越团队与代理合作伙伴，正是他们助力公司营收实现历史新高。向所有助力我们斩获这一历史性殊荣的同仁举杯致敬。”

在戛纳国际创意节上，评审团一直高度认可百威集团的创意实力。去年，来自 10个国家的百威集团创意作品，一举斩获 15个不同类别的狮子奖项。此外，全球艾菲效果指数（Global Effie Index）已连续第四年将百威集团评为“全球最具营销时效的品牌主”；在 Kantar Brand Z 全球最具价值啤酒品牌排行榜中，百威集团旗下品牌包揽前十强中的八席，其中科罗娜（Corona）已连续两年蝉联榜首。

百威集团将于 6月22日（周一）上午10点 在卢米埃尔大剧院（Lumière Theatre）发表主题演讲，为2026年戛纳国际创意节拉开序幕，并将在 6月26日（周五） 的创意节最终颁奖典礼上，正式获颁这一奖项。

2026年戛纳国际创意节将于6月22日至26日在法国戛纳举行。