2月24日，财通证券资产管理有限公司（以下简称“财通资管”）公告称，即日起旗下所有公募基金在直销渠道免收认（申）购费（含转换转入、定投），新增产品同步适用该规则。此前的1月26日，兴证全球基金宣布，不仅免收直销渠道认申购费，还对符合条件的持有人免收后端申购费。

证监会发布的《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》（以下简称《规定》）明确，“基金管理人销售其管理的基金，不得收取认（申）购费、销售服务费”。《规定》自2026年1月1日起施行，设置12个月过渡期。业内认为，两家机构的率先行动，标志着《规定》实施后，公募基金行业正加速告别价格竞争，迈入以服务为核心的新竞争格局。

兴证全球基金相关人士在接受记者采访时表示，《规定》通过机制优化引导行业转向“重回报”和“长期投资”。

晨星（中国）基金研究中心总监孙珩向记者表示，《规定》的实施，将推动公募基金销售费率体系进一步规范化、普惠化，直销渠道免（认）申购费与销售服务费将显著降低投资者成本、重构渠道竞争格局。同时，加速行业告别单纯价格比拼，显著推动行业从价格竞争转向以投研能力、资产配置、客户陪伴、数字化服务为核心的服务竞争，倒逼机构提升专业服务与长期价值创造能力。

基金公司正将竞争焦点转向服务升级。兴证全球基金相关人士透露，公司将持续深化直销平台建设，通过技术重构增强系统稳定性与灵活性，优化交易流程与服务功能，并以实实在在的费率优惠回馈投资者，降低投资成本，聚焦“长钱管理”，引导客户从关注单一产品转向整体资产配置解决方案。

多位受访人士告诉记者，基金直销“零费率”时代的到来，对投资者而言是直接利好，投资成本显著降低；对行业而言，将倒逼机构提升专业服务与长期价值创造能力，推动行业向高质量发展转型。未来，随着更多机构跟进落实监管要求，基金行业将形成“费率规范+服务升级”的良性生态，为中长期资金入市创造有利条件，最终惠及广大投资者与资本市场稳定发展。