一张发黄的《申报》，一段穿越百年历史的故事，这段尘封已久的往事，是中国近代史知识产权事件的缩影，也推动了中国商业史进入一个全新的时代，捍卫“正宗”血脉与消费者权益，确立了苏州稻香村是“稻香村”品牌唯一源头的地位。

仿冒作坊遍地开，《申报》一纸捍卫名誉

创立于乾隆年间（公元1773年）的苏州稻香村，以其精湛的苏式糕点制作工艺，深厚的文化底蕴，成为苏式糕点的代表。而彼时，遍地“稻香村”的招牌如雨后春笋般生长，其售卖的商品参差不齐，不仅欺骗消费者，更侵害了苏州稻香村的名誉。

面对不完善的商业环境，苏州稻香村具备了当代商业的眼光，在1879年选择近现代报纸的鼻祖《申报》进行刊登声明，并宣告“苏城观前稻香村开张有年，四远驰名，从无分店”，证其唯一正宗身份。这一举措，开创了中国近代商业史的先河。

发声之时，众多“稻香村”还未诞生

1879年的《申报》，就如同一把精准的时光卡尺，清晰的表述出“稻香村”品牌的渊源，如今苏州稻香村已经发展两个半世纪，成为中外驰名的糕点品牌。如今，国内人们所熟知的其他稻香村，其实在苏州稻香村在《申报》发声的时候，还没有成立。

• 沈阳稻香村创于1911年

• 上海稻香村始于1916年

• 保定稻香村始于1917年

• 北京稻香村始于1984年

时间是历史最好的证明，苏州稻香村作为“稻香村”起源，是毋庸置疑的。

百年守护，构建商标产权体系

苏州稻香村从《申报》声明开始，便对知识产权、商标有了明确的保护意识，并在1905年向清商部申请了清末全国茶食糖果业与饮食服务业唯一正式注册的公司，在制度上进一步完善，也明确了“稻香村”正统的身份。

1925年，苏州稻香村再次向民国农商部申请稻香村商号注册执照，并注明“禾”字商标，这是“禾”字牌商标在历史上第一次出现，一直沿用到今天，已有100年。

商标注册完成后，1926年，苏州稻香村在原地址翻造门面，在二层中间门面上竖写“稻香村”三个大字，两边两项竖写字，“只此一家，并无分出”，然后将注册的圆形“禾”字商标放在了门面半圆形顶上，作为店铺的标志，宣示了自己的正统地位。从1879年到1905年，再到1925年，苏州稻香村用半个世纪的努力，构建了一套商业保护体系，这也彰显中华老字号对于商业产权的敬畏和坚守。

从1879年在《申报》刊登声明至今，已有近150年，苏州稻香村的知识产权保护历史甚至比很多老字号的历史还长。苏州稻香村的百年商业体系构造，不仅是对自身的保护，也是中国品牌走向全球的引路者。在知识产权和商业竞争如此激烈的今天，苏州稻香村给予行业更多的启示，坚持初心、保护产权、维护利益，才能够让中华老字号在发展中熠熠生辉。