6月12号开始，老中街汽水悄然的登上了趣拿的上海，杭州，南京的1200+的终端售卖机，其背后的战略意义是什么呢，今日，采访了中街冰点饮品项目部负责人后，了解了这个做法的原因，主要就是做年轻白领群体的宣传，而区别于传统意义上对所有人群的覆盖，定位更精准，客户画像更清晰。

 老中街汽水进入《趣拿》系统宣传效应主要体现在以下几个方面：

品牌知名度提升

广泛覆盖：趣拿拥有遍布商场、写字楼、长租公寓、校园四大场景的智能终端，可对目标人群实现精准触达。其线下终端机数量众多，如在2020年与汤臣倍健合作时，趣拿自有的线下5000+趣拿终端机全屏广告、机身贴等助阵，为品牌沉淀了21万品牌高价值粉丝，打造了超8亿的话题热度。

线上推广：趣拿app拥有大量用户，如2021年拥有3600万以年轻消费者为主的用户群，品牌可以通过品牌banner、趣拿星选等资源位的展示，有效精准触达目标用户，提升品牌在年轻消费者中的知名度。

用户参与度提高

互动体验：趣拿的宣传方式注重互动体验，如“趣拿·江湖蟹粉令”活动，用户可以通过发礼包、发蟹粉令等方式参与，活动期间，趣拿用户打开率高达80%，活动跳出率低于20%，新用户增长7%。

趣味玩法：趣拿节假日活动不断升级互动机制，如融入扭蛋、积分兑换等游戏机制，以更具吸引力的激励机制提升了用户的平均参与频次。新春活动中，“福禄寿喜财”ai头像打卡收集活动吸引了大量消费者前往终端进行互动拍照，收集不同款式的社交头像以进行积分兑奖。

品牌口碑传播

真实体验：趣拿通过“宣传-派发-体验-反馈”新品市调链路，让消费者在体验产品后进行口碑传播。如与薇诺娜合作时，通过线上线下全渠道推广，吸引了50万用户付费入会，体验明星产品，凭借真实的口碑发酵以及真实有效的会员沉淀，帮助薇诺娜赢得了傲人战绩。

用户分享：趣拿的活动鼓励用户分享，如“趣拿·江湖蟹粉令”活动中，用户可以将蟹粉令发给微信好友或发到微信朋友圈，通过用户的分享，品牌得到了更广泛的传播。

销量增长

精准营销：趣拿可以根据用户的行为数据和兴趣爱好，进行精准营销，将产品推荐给最有可能购买的用户。如与汤臣倍健合作时，趣拿不仅完成了移动互联时代的消费者行为模式链路，更用大数据为品牌后续的营销与促销打下了扎实基础，让营销不再是一次性的狂欢，而成为可持续性的品牌声量销量增长助力器。

线上线下联动：趣拿通过线上线下联动的方式，实现了品效合一。如与薇诺娜合作时，线上通过与天猫u先合作、趣拿app端推广薇诺娜新品，同时精选线下一二线城市253台趣拿终端，吸引了50万用户付费入会，体验明星产品，双十一期间薇诺娜店铺访问量突破210万，粉丝攀上521万高峰，双11当天线上线下全渠道突破7.2亿，同比增长80%。