在浙江西北部的富春山水间，以画闻名的桐庐县正上演着一场农特产品的“出圈”变革。借助韵达集团在当地运营的名特优产品展销中心，雪水云绿茶、钟山豆腐干等曾经“养在深闺”的优质农产品，正通过立体化销售网络快速直达全国消费者的餐桌。这一以品牌化、数字化为核心的助农模式，不仅让农户收获了“真金白银”，更为县域乡村产业振兴探索出一条有效路径。

整合资源，破解农产品销售难题

“以前自家做的索面只能在农贸市场零散卖，一年忙到头也赚不了几个钱。”桐庐县新合乡索面制作户吴剑胜说，进入桐庐名特优产品展销中心后，他们的产品不仅获得了专业的品牌包装，还通过线上直播一炮而红，如今日销量翻了几番，月收入已经稳定有几万元，还带动了周边农户共同发展。

吴剑胜的经历，曾是当地众多农户的共同困扰。尽管桐庐拥有雪水云绿茶、山核桃、香榧、蜂蜜、瑶琳花生酥等一批品质上乘的农特产品，但长期以来受限于销售渠道单一、品牌影响力弱等因素，优质农产品往往“好货难卖好价”，成为制约农户增收的瓶颈。

为破解这一难题，由韵达打造的桐庐名特优产品展销中心应运而生。

“我们在桐庐打造了集产品展销、品牌推广、线上线下交易及文化旅游体验于一体的名特优产品展销中心。与传统商店不同，中心打破了地域分散性，将全县14个乡镇、街道的名特优产品汇聚起来，通过统一标准、统一形象、统一推广的模式形成品牌合力，成为桐庐助农惠农和连接城乡的重要枢纽。”桐庐名特优产品展销中心工作人员介绍道。

“线下体验建立信任、线上直播引爆流量、第三方渠道稳定订单，三种模式各有侧重又相互支撑。”展销中心负责人介绍，中心创新采用“线下展销+线上直播+第三方渠道”三轨并行模式，有效拓展了农特产品的市场边界。

数据显示，线下实体店虽然零售额占比仅约10%，却是展示“桐庐味道”、吸引游客的核心阵地；线上直播板块增长最为迅猛，占比达30%，通过“1个官方直播间+多个新农人直播间+多平台机动直播”的矩阵运营，将桐庐山水文化与农产故事相结合，让全国消费者直观感受产品价值；占比高达60%的商超、企业集采等第三方渠道，则成为稳定销售的“压舱石”，为农户带来大批量订单。

线下中心为线上引流背书，线上直播为线下及第三方渠道提供数据支撑，第三方渠道则推动供应链向标准化、规模化升级，三者形成的协同效应构建起良性循环。

科技赋能，助力桐庐产业升级

生鲜农产品上行，物流和品控是两大“拦路虎”。对此，展销中心通过前置化、网络化、数据化的供应链管理精准破题：在产地推行预冷处理，锁住农产品“最初一公里”的新鲜；构建协同仓配网络，实现高效分级配送；借助数据分析预测市场需求，发展“订单农业”以销定产，从源头降低农户经营风险。

据工作人员介绍，在质量把控上，中心建立了“源头准入审核—入库强制检验—出库复核溯源”的三层质检体系，确保每一份销往全国的桐庐农产品都品质可靠。值得一提的是，中心推出免费入驻、免费寄递两大政策，直接降低了农户和小微企业的运营成本，让他们能够轻装上阵，专注提升产品品质。

政策红利与模式优势的叠加，让农户切实受益。据统计，2024年该中心已带动合作农户实现显著增收。

展销中心的亮眼成绩，是韵达深度参与桐庐产业发展的一个缩影。为助力桐庐从“快递之乡”向“快递物流产业之乡”迈进，韵达在当地布局了多项重点产业：位于富春未来城的韵达全球科创中心，建成后将入驻快递关联区域型总部及物流智能研发中心，聚焦物流装备智能可穿戴设备、无人机等前沿领域研发；桐庐韵达网点则通过100余人的专业团队、自动化分拣设备及覆盖全县城乡的服务网络，实现日均8万件以上的收派件量，为农特产品出村和工业品下乡提供坚实支撑。

展望未来，桐庐名特优产品展销中心计划从“区域性展销平台”升级为“农业高质量发展综合服务平台”。随着品类拓展、业态融合、数字展销中心建设等举措的推出，“桐庐味道”将香飘更远，而韵达的深度赋能，也将为桐庐打造“5541X”先进制造业集群、实现高质量跨越式发展注入更强动力。