《商业观察》记者 倪寒飞

近年来，国家对数字经济的发展给予了前所未有的重 视，不仅孕育出独具中国特色的数字经济理念，还精心规 划了推动数字经济发展的中国方案。这一战略决策，是基 于对国内国际大局的深刻洞察，旨在把握全球科技革命和 产业变革的先机，从而在新一轮国际竞争中占据领先地位。

特别是在 2022 年，国家明确提出到 2035 年基本实现 农业现代化的宏伟目标，为农业发展指明了方向。随后， 国家进一步强调了利用大数据、互联网等技术赋能数字农 村，推动智慧农业的发展。在此基础上，农业农村部联合 中央网信办等多个部门，共同发布了《“十四五”全国农业 农村信息化发展规划》及《数字乡村发展行动计划（2022— 2025 年）》，旨在通过实施“智慧农业创新发展行动”，加速 农业的数字化转型。与此同时，国家也将发展特色优势产 业和战略性新兴产业作为核心任务，致力于加快传统产业 的改造升级，前瞻性地布局未来产业，以期实现数字经济 与实体经济的深度融合，构建一个既富有特色又具备优势 的现代化产业体系。

在数字乡村建设的浪潮中，农业这一古老而传统的行 业正焕发出新的生机与活力。近年来，我国农业数字化已 取得显著进展，成为推动农业农村发展的强大引擎。2022 年， 农产品网络零售额突破 5 300 亿元大关，彰显了数字技术对 于农业现代化的巨大推动作用。随着 5G、大数据、物联网、 区块链等先进技术的蓬勃发展，数字技术已经跨越城乡界限，深入田间地头，为传统农业注入了新的 活力。

然而，尽管取得了这些成就，我们仍需 清醒地认识到，农业作为我国国民经济的基 石，其数字化进程仍处于初级阶段。当前， 农业发展面临着资源瓶颈和消费者需求升级 的双重挑战。一方面，传统的粗放式发展模 式已难以适应现代社会的需求，需要对农业 的内涵和外延进行重新界定；另一方面，农 产品的品质、品类和品牌仍有待提升，以满 足消费者对美好生活的更高追求。此外，与 公共服务领域和工业领域相比，农业信息化 领域的投入仍然不足，数字化进程相对滞后。 但这也预示着，我国农业数字化产业拥有着 巨大的发展潜力和广阔的发展空间。

数字农业的潜在价值 

在数字化浪潮的席卷下，数字经济已成为推动我国经 济高质量发展的核心驱动力，而数字农业作为现代农业发 展的崭新趋势，引发了诸多深刻思考。

首先，我们需聚焦于数字农业对社会价值的深度拓展， 强化其普惠性特质。随着数字技术与传统农业的深度融合， 中国农业的生产模式和面貌正经历着前所未有的变革。数 字技术已全面渗透至农业“耕、种、管、收”的每一个环 节，加速了新品种、新技术、新装备及新模式的推广与应 用。农业生产者正逐渐从数字农业的蓬勃发展中汲取实惠， 无论是通过数字技术和生物技术的结合改善土壤环境、培 育优质品种，还是构建基于数字农业的全产业链标准体系 以提升乡村产业链供应链的现代化水平，乃至利用物联网、 大数据等技术实现农业生产的精细化管理，以及借助区块 链技术确保从农田到餐桌的全程可追溯，数字技术都在以 其独特的“赋能”与“倍增”功能，显著降低农业生产成本、 提升效率与效益，从而实现经济学上的“乘数效应”，为农 业生产各环节带来更多经济效益与数字红利。

其次，数字农业的经济价值同样值得深入挖掘，以提 升其对相关产业的带动作用。当前，数字技术与实体经济 的融合广度与深度不断拓展，而我国农业生产在规模经济、其次，数字农业的经济价值同样值得深入挖掘，以提 升其对相关产业的带动作用。当前，数字技术与实体经济 的融合广度与深度不断拓展，而我国农业生产在规模经济、数据体量及场景丰富性方面具备显著优势，这为数实融合 创造了得天独厚的条件，易于形成叠加、聚合及倍增效应， 产业数字化的潜力巨大。一方面，数字农业的转型促使农 业产业链内部实现更紧密的链接与贯通，农业供应链的时 效性、经济性及便利性显著提升，为农业产业链的“补链” 与“强链”提供了有力支撑。另一方面，数字农业显著增 强了资源要素的集聚度，围绕其发展，信息流、技术流、 物资流及资金流等正以空前的力度和规模汇聚。诸如直播 电商、内容电商等新兴业态的蓬勃兴起，迅速提升了农产 品的渗透率、到达率及流通效率。而“互联网 + 农业”的 销售模式则更好地满足了消费者多元化、个性化及定制化 的需求，推动了消费需求的持续升级。数字技术已成为撬 动传统农业重塑升级的重要杠杆，为乡村产业转型注入了 强大的内生动力。

最后，数字农业在生态价值方面的拓展 同样不容忽视，这有助于提升农业的可持续 性。数字农业推动了农业生产方式的革命性 变革，特别是在优化资源配置方面发挥了关 键作用。从生产端来看，数字技术引领现代 农业产业新业态新模式的发展，加速了农业 生产环节的精准化、减量化及绿色化进程， 在减少农业碳排放的同时，有效提升了农业 绿色全要素生产率，为实现农业碳达峰、碳 中和的战略目标提供了重要路径，为农业高 质量发展创造了新的契机与方向，助力突破 自然资源及环境约束等瓶颈。从消费端来 看，农业数字化促进了农产品产销的精准对 接，实现了农产品消费的提质扩容升级。更 为重要的是，数字农业重塑了传统农业生产与消费模式，重构了农业产业的价值创造与分配 体系，提升了涉农产业链、供应链各环节的价值 水平，进而推动了整个社会福利水平的实质性提 升。

可以说，数字农业是我国由农业大国向农业 强国迈进的必由之路。数字化转型不仅是一场技 术革命，更是一场认知革命，一种思维方式与经 营模式的深刻变革。在这个技术迭代加速、模式 创新不断的新时代，数字技术正加速向农业各领 域各环节融合渗透。

在农产品交易领域，此时也正经历着一场向 数字化与智能化转型的深刻变革。这一转型不仅 打破了传统交易模式的壁垒，还促使买家与卖家 能够直接建立联系，通过“实体店 + 大数据 + 物流集散地” 的创新模式进行全面推广。这一模式不仅推动了商品交易 的数字化进程，更带动了运输、金融结算、保险等相关行 业的协同发展，形成了多赢的局面。

以浙江湖州安吉县为例，该县紧抓数字化机遇，全面 推进“两山”理念的转化实践，致力于将当地特色农产品—— 安吉白茶，打造成为具有百年传承的品牌，并期望实现百 亿产值的宏伟目标。安吉县通过数字化手段，成功让“一 片叶子富了一方百姓”。具体来看，2021 年，安吉白茶产业 大脑正式上线运行，这一举措极大地提升了安吉白茶的品 牌价值，使其超过 52 亿元。同时，安吉白茶的产量也达到 了 2 300 多吨，产值高达 35.88 亿元，实现了经济效益的显 著增长。而在 2022 年，安吉白茶更是荣誉加身，被正式纳 入中国农业品牌目录，并获得了农产品地理标志登记、原产地证明商标认定以及中国驰名商标认定等多重殊荣。这 些成就不仅彰显了安吉白茶的品牌实力，也进一步巩固了 其在农产品交易数字化进程中的领先地位。

自 2024 年 7 月 1 日 起，《 农 业 农 村 标 准 化 管 理 办 法 》 正式施行，该办法积极倡导县级以上地方人民政府构建区 域性的农业农村标准化服务平台，旨在广泛普及标准化知 识，深入解读农业农村标准，并有效推广标准化实践经验， 从而为农业标准化生产及农村标准化建设与治理提供坚实 支撑。在此背景下，全国各地正着力推动市场资源的有效 且精准配置，力求构建一个既真实又开放的农产品数字化 交易综合服务平台。为了进一步强化农产品质量安全监管， 我国正抓住“互联网 + 监管”农业信息化建设的契机，积 极引入金融机构作为战略合作伙伴，加速打造智慧农业信 息化平台，以期实现监管的智能化与高效化。

数字农业新玩法 

数字农业，作为农业行业高阶发展的标志，不仅是 商业模式的一次深刻变革，更是信息技术与管理理念深度 融合的创新形态。其核心在于智慧农业技术的运用、管理 理念的革新、业务模式的创新以及产业间的深度融合，共 同构成了数字农业的丰富内涵。在国家各行各业数字化转 型的宏观指导下，数字农业成为农业领域转型升级的必然 趋势。

面向数字农业，不同主体可以探索多样化的商业模式。 这些模式往往以农产品供应链或生鲜供应链为基础，结合 生产标准、订单农业和物流城配等要素，为农业提供全链 路服务。然而，传统的农业信息化公司和农业物联网企业往往局限于自身主营业务，未能从整个 产业的角度出发，为农业制定更为全面 的数字农业商业模式。

实际上，数字农业的商业模式应超 越简单的数字技术和信息技术范畴，从 整个产业链的角度出发，服务于特定区 域内的农业业态。以龙头企业为核心， 构建产销联盟，通过数字技术和管理技 术为龙头企业提供全方位支持，帮助其 构建渠道、获取扩张资金、重塑数字管 理体系，并推动业务创新和商业创新。 最终，将数字技术和管理理念传递给区 域内的所有农业业态，实现区域性的数 字农业转型。

在寻找优质龙头企业的过程中，我 们需要具备敏锐的洞察力。与老模式相比，新的数字农业 商业模式更注重区域性质、产销联盟、产业基金、全面现 代供应链管理能力、农业生态以及管理技术与数字技术的 结合。这些要素共同构成了数字农业转型的核心竞争力。

虽然一些电商赋能公司已经在农业领域取得了一定的 成果，但它们往往只涉及销售侧和农产品加工环节，未能 全面覆盖整个农业产业链。生鲜电商虽然具有买全球卖全 球的优势，但在数字农业转型过程中，如何合理利用这些 流量，为农业带来真正的福祉，仍需进一步探索。当前， 数字农业的立项来源多样，包括数字经济、产业链扶持、 区域电商、智慧农业工程以及虚拟直播产业链等。这些立 项不仅为农业人带来了明显的经济收益，更重要的是，它 们将更多的管理理念传递给农民（包括个体户和小微农企）， 为农业赋能，实现了新商业模式对三农的实际价值。

农业数字化开始高质量发展 

在新时代农业强国建设的宏伟蓝图中，全面推进乡 村 振 兴 被 赋 予 了 至 关 重 要 的 使 命。2024 年， 国 家 聚 焦 “ 农 村 电 商 高 质 量 发 展 工 程 ”， 明 确 指 出 要 加 强 县 域 电 商 直播基地的建设力度，并积极推动乡村土特产的网络销 售工作，以此为契机，为乡村经济的蓬勃发展注入新的 活力。

随着农村网络环境的不断优化和基础设施的持续完善， 农村电商迎来了前所未有的发展机遇。农产品通过网络平 台销售的规模迅速扩大，不仅有效促进了农业供给侧结构 性改革的深化，还为乡村经济的转型升级提供了强大动力。 据统计，2023 年我国农村网络零售额已高达 2.49 万亿元，其中农产品网络零售额更是达到了 0.59 万亿元的显著水平。

以徐闻菠萝为例，这一特色农产品在电商平台的助力 下实现了销量的显著增长。据拼多多平台提供的数据显示， 在过去的一年里，徐闻菠萝的线上销量实现了 60% 的同比 增长。从消费区域来看，浙江省超越广东省，成为了徐闻 菠萝的消费大省名列前茅，江苏省、四川省和上海市则紧 随其后，共同跻身消费前五的行列。这一趋势不仅展示了 电商直播在农产品销售中的巨大潜力，也进一步凸显了乡 村振兴战略下农村电商发展的广阔前景。

现今，农村电商已成为乡村振兴的重要支柱，它通过 开辟新的销售路径、增加农民收入、提升农业品牌价值以 及推动农业的数字化转型，为乡村的繁荣注入了强劲动力。 近年来，中央一号文件多次聚焦农业电商，彰显了其在乡 村振兴战略中的核心地位。从 2022 年提出实施“数商兴农” 工程，推动电子商务深入乡村，促进农副产品直播带货的 规范与健康发展，到 2023 年深化“数商兴农”和“互联网 +”农产品出村进城工程，鼓励农产品电商直采与定制生产 等新型模式，政策导向日益明确且逐步深化。

2024 年，国家提出“实施农村电商高质量发展工程”， 标志着我国农村电商已迈入从快递下乡、农产品上行到全 面数字化发展的新阶段，发展模式日益多元化，政策体系 也在持续完善之中。在这一进程中，电商平台如拼多多等 扮演了不可或缺的角色。拼多多 CEO 在多次业绩会议中均 表示，公司将在农业和制造业领域持续加大投入，以实际 行动响应政策号召。据统计，仅在 2020 年，拼多多就成功 举办了超过 240 场助农直播活动，足迹遍布全国 29 个省、 自治区、直辖市，展现了其在推动农村电商发展中的积极 作用。

然而，尽管取得了显著进展，我国农业 数字化之路仍面临挑战，尤其是农业数字化 渗透率相对较低的问题。与第二、三产业相 比，我国第一产业（农业）的数字化率仍有 较大提升空间。数据显示，2020 年，数字 经济在第三产业中的渗透率已超过 40%，而 在农业中的渗透率仅为 8.9%，这一差距揭 示了我国农业数字化转型的紧迫性和巨大 潜力。

农业携手数字经济加快转型 

数字经济为农业生产带来了前所未有的 变革，它创造了一种全新的生产方式和经济 模式，从效率提升、机遇创造到途径优化， 全方位地推动了农业的根本性转型。

在数字经济的浪潮中，数字技术依托于坚实的数字基 础设施，在数字世界中通过大数据算法、人工智能模型等 手段，实现了无成本的试错与全国范围内的农业生产数据 实时汇总。这一变革极大地助力了农业生产决策者，使他 们能够更全面、准确地了解农业生产现状，并预测未来市 场趋势。并且，数字技术也为农作物的生长监测提供了更 为精准的手段。通过实时监测农作物的生长情况，数字技 术能够更有效地利用农资资源，并提前预知生产风险，从 而确保农业生产的顺利进行。

此外，基于大数据算法的电商平台为农产品的销售开 辟了新途径。这些平台不仅降低了中间商环节带来的价值 损耗，扩大了农产品的交易规模，还进一步挖掘了农产品 的市场潜力。对于地理位置偏远、市场发育不足的农村地 区而言，数字技术的支持更是突破了空间限制，使它们能 够参与到更广泛的经济活动中。

虽然数字化转型为传统农企带来了重获新生的机会， 但同时也要求它们锤炼核心竞争力，应对诸多现实挑战。 然而，挑战与机遇并存，作为尚未被数字化全面颠覆的传 统行业之一，农业领域的发展前景依然广阔。面对时代的 快速进步，我们需要灵活应变，把握好农业发展的时代机 遇。数字化转型已成为农业发展的必然选择，尽管未来我 国数字经济助推农业现代化发展的道路仍然漫长且充满挑 战，但我们有理由相信，在数字经济的推动下，农业将迎 来更加繁荣与可持续的发展。