当春风拂过华夏大地，万物焕发生机，文旅市场也随之升温。人们走出家门，奔赴山林、湖畔、花海，在自然中寻觅诗意，这背后是生态之美对文旅消费的强力驱动。《2025年中国国土绿化状况公报》显示，过去一年全国生态旅游接待游客量超30亿人次，赏花踏青、森林康养、观鸟经济持续走热，生态旅游正成为文旅消费的重要场景。

　　城园共生，激发城市文旅新活力

　　3月28日，2026年上海市民文化节以城市美育日为序章启幕，主会场青浦区蟠龙新天地不再是单纯的商圈与景区，而成为文、商、旅、体、展、农深度融合的生活场域。主舞台上的群星奖精品彰显群文创作水平，街巷间的快闪演绎点亮烟火日常，让市民在游购中兼得物质丰盈与精神富足。上海市青浦区文化和旅游局党组成员、副局长郭慧清介绍，今年青浦发布了“六业融合美育地图”，串联城乡空间，把艺术植入田园、商圈、场馆、会展，并以生态资源赋能城市美育。

　　金黄的油菜花田边是驻足拍照、漫步赏花的游人，水岸草坪与步道上有撒欢奔跑的萌宠……“这就是我们最初的愿景：春风里满是轻松惬意，处处都是鲜活风景。我们以自然为底、文化为魂，打破传统商业边界，让江南文脉与现代体验共生。”蟠龙新天地市场部负责人严一睿说。

　　春风吹到渤海之滨，天津的生态画卷徐徐展开——这里有郊野公园的自然野趣，也有生态小镇的人文温度，更有湿地与田园交织的诗意栖居，每位游客都能在城市与自然的交融中感受春日生机。从东丽新立郊野公园的露营踏青体验到蓟州区eden春山里绿艺生活节，从滨海新区天津津翔野生动物园“万物生·鹿鸣春”中央草坪踏青到西青区生态六埠景区稻田踏青·风筝逐春活动……这个春天，15项户外踏青活动串联自然景观与人文景点，让市民、游客走进田野，踏青赏花、露营休憩，感受春天的温柔与治愈。

　　山林花海，奏响乡村振兴新乐章

　　在云南临沧凤庆县，黄草坝水库国有林自然保护区当下好似花的海洋，漫山遍野的马缨花热烈绽放，火红、粉红、淡紫的花朵与原始森林、水库碧波共同勾勒出“林水共生、山花烂漫”的生态画卷。每年花期，这里都吸引大批游客前来踏青赏花，成为远近闻名的“追花”胜地。

　　“马缨花太漂亮了，每年花开时，我们几个好友都会约着一起来。”游客肖青玉说。大自然孕育了黄草坝水库周边独特的生态景观，山花簇拥青山，青山环抱水库，水库滋养植被，形成了良性循环的生态系统。

　　这份独特的生态之美，不仅让黄草坝成为网红打卡地，更带动了周边乡村旅游的发展。“马缨花盛开季，周边农家乐、民宿生意火爆。生态之美正实实在在地转化为村民的‘绿色饭碗’，让乡村文旅走上可持续发展之路。”小湾镇温泉村村务监督委员会主任罗银军说。

　　在宁夏固原，游客徜徉于缤纷花海，打卡“浪漫花海 醉美六盘”国家精品旅游线路，在山水之间感受春日律动。4月2日开始的第二十二届宁夏六盘山山花节，更为八方来客奉上“赏花+采摘+民宿+美食”的全链条体验：在山谷间回荡的非遗“花儿”，现场展演的剪纸、砖雕、泥塑等非遗技艺，让游客在赏花之余看见固原的文化底色；游客也可将泾源黄牛肉、隆德暖锅的地道风味和中药材、马铃薯等山珍好物，一并装进记忆与行囊，让固原之春成为“诗和远方”的美好注脚。

　　以绿为笔，书写文旅融合新篇章

　　如果说云南凤庆的马缨花是大自然的浪漫表达，那么，广东长隆的鸟类探索季则是生态保护与文旅融合的生动实践。3月21日，第45届广东省“爱鸟周”暨长隆鸟类探索季启动，以“绿美广东、万众护飞”为主题，将生态保护、科普教育与文旅体验深度结合。

　　广东地处“东亚—澳大利西亚候鸟迁飞区”关键节点，是候鸟迁徙的重要驿站。今年，为了让公众近距离感受鸟类魅力，长隆野生动物世界在活动现场特设新生幼鸟展示区，集中展示一批今春出生的珍稀鸟类幼崽。幼鸟萌态可掬，吸引游客驻足观察、拍照记录，为大家提供了了解鸟类、参与保护的沉浸式体验平台。

　　在北京昌平，生态旅游早已不是简单的“看山看水”，而是一场人与自然“双向奔赴”的深度对话。如何让生态“颜值”转化为文旅价值？3条北京美丽乡村路不仅是“绿水青山”转化为“金山银山”的实践载体，更是撬动文旅消费、赋能乡村振兴的引擎。作为北京“百千工程”的示范，昌平区兴寿镇辛庄村的柏油路通到户，老房子变身咖啡馆、民宿，整洁优美的乡村环境成为吸引市民、游客的“强磁场”。周末“乡集”的火爆、观光小火车的开通、“京郊小大理”美誉的传播，足以证明良好生态本身就是持久流量，能有效拉动餐饮、住宿、文创等多元消费，让村民在家门口端稳“生态碗”。村里老人感慨：“如今年轻人都愿意回来创业了。”