为解码大学生旅游消费行为特征，探索青年消费弹性与理性抉择的内在逻辑，5 月 11 日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队于聊城大学开展了以“丈量消费弹性维度，锚定理性抉择坐标”社会实践活动。

图为实践队员就旅游消费对大学生进行采访

调研团队通过线上问卷与线下访谈相结合的方式立体展开研究，对象覆盖校内不同年级专业的学生，调研团队共发放问卷 300 份，回收有效问卷 260 份，同步选取典型样本开展深度访谈，力求数据兼具广度与深度。数据显示，近一年 45% 的大学生出游 1-2 次，30% 出游 3-4 次，25% 达 5 次及以上，旅游已成为大学生课余生活的重要组成部分。在目的地选择上呈现多元生态，40% 钟情北京、成都等热门城市，30% 向往云南、四川自然风光，20% 偏爱西安、南京等历史名城，10% 尝试出境游。消费金额梯度分明，45% 单次花费 1000-3000 元，30% 为 3000-5000 元，20% 控制在千元以内，5% 属高消费群体。调研团队结合访谈与问卷数据深入分析，发现大学生旅游消费弹性受三重因素牵制：一是经济基础决定消费底线，80% 学生依赖家庭生活费，经济不独立导致超 60% 学生面对高价行程时选择 “延迟出行” 或 “缩减开支”；二是兴趣导向驱动支出结构，文化体验游爱好者愿为 “精神消费” 增加预算，休闲度假群体更倾向为高星酒店、特色餐饮付费；三是时间窗口塑造消费形态，周末短假催生“周边低成本游”，寒暑假则激发“长途深度游”，部分学生通过兼职攒钱实现跨省或出境计划。调研还显示，60% 学生会在出行前制定详细预算表，但 40% 因偶遇特色商品、临时调整路线等因素超支；85% 通过旅游平台对比价格，70% 参考用户评价规避 “踩坑”，对新兴业态既好奇又审慎评估安全与成本。基于上述调研成果，实践团队积极行动，提出系统性建议：高校可开设消费教育课程，结合案例教学解析预算管理及债务风险等议题，引导学生树立 “量入为出、价值优先” 的消费观；旅游企业需精准对接大学生需求，开发 “文化探索专线”“青春户外拓展” 等定制化产品，并借助短视频平台开展营销；相关部门可探索建立大学生旅游消费补贴机制，联合景区、交通部门推出学生专属优惠政策。实践团队还表示，后续将通过举办消费主题讲座、发布行业调研报告等方式，持续推动社会对大学生消费生态的关注。

图为实践队员针对大学生旅游消费问题开展采访

实践队员石亚菲表示：“此次调研让我们看到了大学生旅游消费中理性与挑战并存的特点，他们愿意为独特体验买单，却拒绝‘智商税’，这种消费逻辑或将重塑未来市场格局，引导青年在旅游中实现‘消费成长’，也是培育健康消费生态的关键环节。希望多方合力，让大学生在丈量山河的同时，实现理性消费与弹性选择的平衡。”