拼豆——将彩色塑料颗粒逐一手工排列，再经熨烫成型的DIY手作，近期在社交平台上呈现爆发式传播。

在北京三里屯SOHO一家手作店里，下班后的小何已经在拼豆工位前坐了两个多小时。她面前的豆板上，一个像素风格的Q版人物刚刚完成了一半——那是她最近喜欢的明星。“平时做财务工作，每天对着密密麻麻的Excel表格，眼睛累，脑子更累。但是拼豆不一样，你需要做的只是专注在这一颗颗豆子上，其他什么都不用想。”小何说，她也是被同事“种草”后才入坑的，“现在我相册里存了很多拼豆图纸，我已经想好下次拼什么了。”

线下体验出圈 拼豆消费持续升温

像小何这样的年轻白领，正成为北京拼豆店里的主力客群之一。虽然春节假期已过，但店里客流依然不减。店长告诉记者，节假日时单日进店的消费者可达近百位，拼上半天甚至连续几天来的情况很常见。在这家店里，84.9元一小时的拼豆套餐年售超过5000份，仅这一项单品年营收就达到42.5万元，月均超过3.5万元。而在今年元旦假期，1月2日单日客流更是超过200人，从上午11点营业到晚上10点，始终处于爆满状态。

国务院办公厅2026年1月印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出，将情绪式、体验式服务列为重点培育方向，支持这类服务消费新业态加快发展。以拼豆为代表的手作体验热潮，正属于政策鼓励下的典型消费新场景，推动线下拼豆体验店实现爆发式增长。企查查数据显示，截至2025年12月，国内现存手作相关企业达1.72万家；2025年新增注册量6558家，已超过2024年全年总量，同比增长28.6%。

在北京双井一家名为“BIUBIU·DIY手作馆”的店铺里，20余个年轻人同样专注地摆弄着手中的彩色小珠子。店主兮兮感慨道：“过去客人项目各不相同，如今八成人都冲着拼豆来。”不限时拼豆项目年销量达2.5万份，成为店内绝对的爆款。一位正在陪女儿拼豆的母亲对记者说：“平时她在家就看平板，今天带她来拼这个，已经坐了俩小时没碰手机了。虽然我得在旁边陪着，但我也跟着拼了几个，发现确实挺上瘾。”

抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，春节期间“Z世代”下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆团购订单量同比增幅高达9018%。在淘宝发布的2025年度十大商品中，“拼豆”名列其中，近一年搜索量同比增长近500%。小红书上，“拼豆”话题浏览量已超过75亿，甚至催生了“我染上了拼豆”这样阅读量数十亿的热门原生话题，大量用户分享拼豆图纸、制作过程与拼豆成品，形成从内容“种草”到下单购买，再到二次创作传播的循环路径，持续提升拼豆的热度。

全链创新升级 小众业态迈向产业化

拼豆最初源于瑞典，本是一种用于老年人肢体康复训练的工具，后演变为儿童益智玩具。如今，它被年轻人重新定义，变成了一种既能独处沉浸又能呼朋引伴的新型社交载体。早期，市场以散装拼豆颗粒为主，核心卖点集中在颜色数量、颗粒规格以及价格区间，用户自行搭配工具和图纸完成创作。随着消费人群和新手用户持续增加，产品逐步向套装化发展，将拼豆颗粒、拼板与图纸打包销售成为主流。

从复刻IP形象到原创个性化图案，拼豆产品的审美表达和装饰属性逐渐增强。除了被制作成摆件、钥匙扣、冰箱贴等日常物件外，部分深度爱好者还尝试将拼豆与珠宝、绿植、装饰画等形式结合，呈现出更具创意表达与个性化的新玩法。玩家雨晨的说法很有代表性：“我想拼什么，就可以自己弄出图纸。任何圈子的人，都可以把自己喜欢的角色变成实打实的东西握在手里。”

据第三方市场监测数据，2025年主流电商平台拼豆销售额达2.91亿元，同比增长近9倍，有机构预测2026年市场规模将接近10亿元。市场的迅速扩张，催生了拼豆工具的迭代进化。在拼豆走红初期，玩家们只能用镊子一颗一颗夹取豆子，过程虽然解压，但也极其考验耐心和眼力。但很快，嗅觉灵敏的商家跟上了步伐，各类辅助工具开始涌现：可以一次拾起多颗豆子的拼豆笔、能让豆子自动归位的震动板，甚至自带光源的高精度镊子，都成了线上店铺的热销品。

一位资深玩家向记者展示了她最近购入的“智能拼豆板”——通过蓝牙连接手机App，底板上的LED灯会直接亮起提示下一颗豆子应该摆放的颜色和位置。“以前对着图纸还要数格子，眼睛都快瞎了。现在这个哪儿亮我就放哪儿，速度至少快了一倍。”她说。虽然市面上这些“黑科技”工具价格不菲，但销量依然可观。从原始的镊子到手握式点豆笔，再到如今的半自动化智能板，拼豆的工具进化史，折射出一个小众爱好走向大众化、产业化的轨迹。

拼豆的火爆更迅速传导至上游制造业。目前，国内拼豆颗粒、拼板及相关配件的生产，主要集中在浙江义乌、宁波，以及广东汕头、澄海、东莞等传统玩具与小商品制造集群。塑料原料、颜色母粒与模具开发环节较为成熟，工艺标准化程度高，使拼豆颗粒在规格与品质上差异有限。在浙江义乌，原本生产普通塑料制品的一些工厂，生产线已经部分改产拼豆。与普通塑料颗粒不同，拼豆对尺寸精度、色彩均匀度以及高温熔化后的流动性都有特定要求。一位塑料制品厂的负责人表示：“从去年下半年开始，拼豆的订单突然暴增，现在工厂三分之一的产能都在做这个，每个月出货量按吨算。以前我们给玩具厂供配件，现在直接给拼豆品牌供成品豆。”

拼豆生产商也开始在传统平面拼贴之外进行延展尝试，如推出微景观类产品、立体多层结构设计及花草盆栽类拼豆作品，以增强成品的装饰属性与场景应用。同时，特殊材质拼豆（如夜光、荧光等）及主题化模板的增加，也反映出产品结构正在向多样化方向发展。

锚定情绪需求 轻量消费解锁新可能

拼豆的爆火，在于它契合了大众当下消费心理的转向——以低参与门槛，给了年轻人确定的成就感。从消费属性看，拼豆更接近一种轻量化的DIY情绪消费。近年来，“解压”“治愈”成为高频消费关键词。拼豆的制作过程节奏缓慢且重复，天然具备一定的放松属性。

对不少年轻人而言，拼豆更像是一种可控的情绪出口——不需要复杂技巧，也无需长期学习投入，只需按照图纸逐颗拼接，便能在专注中完成一件作品。而且，拼豆创作带来的“确定性成就感”也是其吸引力所在。不同于许多结果难以量化的兴趣项目，拼豆在数小时内即可完成一个完整作品，成果清晰可见，满足了当下年轻人对情绪释放与表达的双重需求。在社交平台上，用户分享作品的行为不仅是展示成果，也是一种情感表达与身份认同。

作为服务消费新业态代表，拼豆市场的快速发展，不仅为线下实体消费注入了新活力，也为手作等小众产业的产业化发展提供了可借鉴的路径。随着产品创新的持续深入、产业链的不断完善，拼豆这类轻量化情绪消费业态，日后或将持续释放消费潜力，成为培育服务消费新增长点的重要力量，推动服务消费市场朝着更细分、更个性化的方向稳步前行。