近日，MAOGEPING携手熊猫基地文创推出「幻花御境·萌趣万象」系列，以大熊猫“花花”为灵感，发布同名新品暨美妆艺术造型大秀。这场合作看似只是一次IP联名，若将其置于品牌近年战略脉络中审视，则呈现出一条清晰的文化深耕路径。

从故宫到国家队，再到大熊猫，MAOGEPING近年的合作对象始终围绕最具代表性的中国文化符号展开。它们来自不同领域，却共同指向一个命题：当东方美学从历史走向当下，从典藏走进生活，它还能拥有怎样的表达？

三条路径，三个维度

梳理品牌过往合作脉络，可见一条递进的文化理解过程。

2019年起，MAOGEPING与故宫文创深度合作，推出“气蕴东方”系列，至今延续六季。品牌从具体文物中提取美学基因，以当代彩妆技法重新编码。从“金瓦红墙”到“宋风雅韵”，再到以猫、蝴蝶、桃花等元素传递日常小确幸的“繁花秘境”，产品塑造从宏观到微观，从大气到温情，从物到人，再到思想。2025年第六季“闻道东方”更首次推出香氛品类，以气味表达东方文化的感知方式。

2022年，品牌与中国国家花样游泳队合作，成为杭州亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务供应商。此后签约成为中国国家队官方美妆服务供应商，并围绕巴黎奥运会、米兰冬奥会分别推出限量联名。这一维度强调的，是东方美在时代现场中的表达——拼搏、突破、超越。

此次大熊猫联名，则补上了另一面。相比故宫的厚重与国家队的昂扬，大熊猫拥有国宝级符号的高度，也拥有天然亲近大众的温度。8款联名产品在色调上呼应大熊猫的黑与白，将“花花”身上从容、自洽、松弛的气质贯穿设计始终，底妆主打自在持妆，眼妆聚焦有趣吸睛，唇颊呈现自在轻盈。

三段合作，分别对应“传承”“表达”“感受”三个层面，共同构成品牌字典中的东方美学：有历史的纵深、有时代的张力，也有日常的温情。

文化转译能力构成品牌壁垒

熊猫基地文创选择MAOGEPING，核心在于品牌将文化元素转化为产品表达的能力。这一能力来源于长期积累。

MAOGEPING自创立以来，始终围绕专业化妆艺术与东方美学建立识别。品牌核心能力不仅在于单件产品，而在于围绕东方脸部结构和妆容关系建立的美学方法体系。此外，品牌在美妆教育上的持续投入——培训专业化妆师、维持课程体系、通过分校体系人才培养——使其在面对不同文化IP时，能够以妆容、造型、色彩和产品共同完成文化转译，而非停留在表层视觉联名。

2025年，MAOGEPING品牌全年营收突破50亿元，电商销售额跻身行业前二，是前十名中唯一的中国高端品牌。线下渠道会员复购率远超行业平均水平，2025年上半年线下渠道收入同比增长26.6%。消费者用真金白银为“真正理解文化”的品牌投票。

行业追问：东方美是符号还是理解

当下，故宫、敦煌、京剧等文化元素正以前所未有的密度涌入美妆货架。当“东方美”成为行业共识，同质化风险也随之而来。

埃森哲调研显示，美妆护肤品类消费者购买国货的三大主因中，“情绪价值和文化自信”占比高达55%。消费正在从功能判断转向价值认同。此时，一个追问愈发紧迫：东方美学是可以随意拼贴的视觉符号，还是需要长期沉淀的文化理解？

MAOGEPING品牌的实践给出了回答。每一次合作都不是流量式蹭热点，而是持续数年、层层递进的文化对话。从典籍纹样到运动员的精神面貌，再到“花花”的松弛治愈，品牌始终致力于将高高在上的文化“降维”到普通人的生活场景中。

当越来越多品牌强调功效与质地时，消费者需要的不只是好用的产品，也需要一个能触动感知的理由。MAOGEPING与熊猫基地文创的这次合作，正是通过专业彩妆技艺，将大熊猫身上温暖、亲和、松弛的文化气质，融入产品设计与使用体验之中。

万象归于此，亦生于此。东方美的边界，正在被持续打开。