近日，世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团等共同发布的《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，根据联合国旅游组织（UN Tourism）和世界旅游及旅行业理事会（WTTC）预测，2030年全球出境游客人数将超过18亿，中国游客仍将是规模最大、增长最快的群体之一。

2024年三季度至2025年二季度末，中国内地出境游进入稳健增长阶段，呈现“短途优先、体验驱动”的新格局。日、韩、泰等国依然是中国出境游主要目的地，马来西亚、印度尼西亚、越南等东南亚国家热度攀升，成为短途出境游的重要增长点。马尔代夫跻身热门目的地，折射出对小众高端旅游市场的关注度日益提升。

报告认为，Z世代、银发族和亲子家庭已成为典型消费群体。Z世代年轻群体的出境游决策呈现“短平快”特征，体现出“说走就走”的旅行风格，同时他们更注重性价比与社交媒体的打卡价值；亲子家庭则体现出传统规划型决策特征，多数家庭会提前对比不同方案，重点关注舒适与安全、教育价值以及酒店亲子设施等；银发族在出境游规划上更注重健康、安全与文化体验。

在出境游保持增长态势的同时，中国入境游表现更加亮眼。中国国家移民管理局数据显示，2025年上半年来华入境外国人总数约1916万人，其中免签入境达1364万人次，占比为71.2%，同比增长53.9%。

自去年下半年以来，中国免签政策持续扩容，覆盖范围扩大，停留时间更长。针对外国人入境、停留和出境的全链条服务不断完善，相关主管部门积极推进支付、住宿、交通等便利化措施，有效促进中外人员往来和经贸合作，显著提升外国人来华旅游意愿。报告显示，从入境游客预订情况来看，中老年客群深度游倾向明显，入境停留时间持续变长。在50～59岁及60岁以上的中老年游客中，停留4—7天的占比分别为33%和34%，停留7天以上的占比分别达20%和27%。

值得一提的是，“赛事游”助推入境旅游火热，2025年成都世界运动会、2025年哈尔滨亚洲冬季运动会等大型体育赛事对入境游的带动作用明显。“文化体验类”旅游则成为新热门，中华文明的独特魅力已成为入境游市场持续升温的关键驱动力。购物、餐饮消费占比显著上升，入境旅游消费呈多元化趋势。

报告还对促进入境旅游发展提出建议，包括持续加强旅游资源的海外宣传、不断优化签证政策、提升支付便利性、扩充枢纽城市与航线布局、优化来华游客退税体验和移动互联网使用体验等。