随着马年春节假期的临近，旅游市场持续升温。在“请5休15”超长拼假、亲子需求、文化消费、外国游客“反向春运”体验中国年等多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，多元出行需求推动旅游市场持续焕新升级。

多元出行成新趋势

马蜂窝大数据显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253%，亲子游持续领跑家庭出行市场，“春节带娃旅行推荐”热度攀升150%。超长假期极大释放了长线出行需求，选择出行6天以上的游客占比超40%，先团圆再出游、错峰出行、境外长途旅行等模式被纷纷纳入游客计划。

值得关注的是，“年味儿”已成为国内旅游市场的关键吸引力之一，民俗氛围浓厚的目的地备受青睐。福州、潮汕等地旅游热度涨幅均超100%，折射出游客对文化体验与节日氛围的双重追求。

年轻游客更是掀起风物旅行热潮。从“打卡景点”转向“深度体验”，他们渴望通过旅行融入当地文化与生活，获取独特的情感共鸣。这一趋势在春节出行中尤为明显。马蜂窝发布的春节“年味儿”热门目的地榜单中，汕头、泉州、湛江、腾冲、黄山、景德镇、自贡、漳州、潮州、普洱位居前十，黄山歙县嬉鱼灯、自贡非遗灯会、湛江吴川飘色巡游等特色活动在《中国风物报告》中榜上有名。

携程相关负责人表示，除传统出行需求外，春节旅游玩法更趋多元个性。从携程问道接到的旅客提问来看，汉服旅拍、带宠物出行等相关话题备受消费者关注。其中，汉服旅拍热度不断攀升，相关提问占比增长21%，贺州文庙、“长白山+延吉”等兼具美景与文化氛围的目的地成为旅客追捧的“出片圣地”，为春节旅途增添别样年味。同时，宠物相关提问占比较去年春节前近乎翻番，“宠物友好酒店”“大型犬入住”“宠物托运政策”等关键词咨询量显著增长，“毛孩子”成为春节出行的重要一员。

南北城市双向发力

北方冰雪与南方避寒形成春节出行“双主线”。马蜂窝榜单显示，北京、广州、西双版纳、上海、重庆、西安、成都、哈尔滨、南京、深圳跻身国内热门城市前十，哈尔滨凭借特色冰雪资源持续吸睛，广州、西双版纳则以温暖气候和丰富体验领跑南方城市。

广东不仅凭借广州、深圳在热门城市中占据两席，在热门客源省份中同样拔得头筹。除了前往顺德寻味、在从化泡温泉、到南澳岛海岛度假等经典选择外，仅需1~2小时即可抵达的贵州铜仁成为许多广东游客的“新宝藏”。登梵净山赏雪、在石阡享受温泉，“景致+休闲”的双重体验带动周边深度探索成为春节出行新趋势。

携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》也印证了南方城市的强势表现，国内黑马目的地前十均被南方城市所包揽。其中汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳、潮州分别以162%、135%的增幅紧随其后，三亚、景洪等传统避寒胜地保持超100%增长，福州、泉州等闽南城市涨幅也达八至九成。

温暖气候、特色美食与人文景观的叠加，进一步强化了“南北互换”的旅游格局。根据携程问道数据，用户近期关于春节旅游的提问中，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比相较去年春节前增长56%，以哈尔滨、雪乡、长白山、漠河为代表的北方城市/景区提问占比相较去年春节前增长21%，南北方均备受关注。

错峰出行更有性价比

“请5休15”的超长假期组合展现出强劲动力。在携程平台上，80后成为拼假主力，其在2月24日—28日请假旅游的预订单占比达48%；90后更倾向选择拼假期间错峰出行，享受更低价格与更少人流，“北上深哈”等城市成为拼假热门目的地。

“春节机票价格受返乡大潮影响，往往在腊月廿八左右呈现高峰。但如果能错峰出发，提前一天就可能省下不少。”携程机票相关负责人表示。在国内航线中，出发日期从腊月廿八提前至腊月廿三，机票均价可下降10%，部分航线降幅近三成；在国际航线中，2月10日—12日（腊月廿三至廿五）出发比2月13日—15日（腊月廿六至廿八）便宜16%，节中出发价格更优，2月21日—22日（正月初五至初六）上海至曼谷直飞最低200元（不含税），仅为节前高峰的不到一半。

亲子家庭是今年春节出行的核心群体，携程数据显示，国内亲子旅游预订单占比已过半；亲子度假需求带动相关消费攀升，亲子房间预订单均价较其他类型高出9%。不同年龄段亲子家庭的目的地选择呈现鲜明差异：0~12岁家庭偏爱新加坡、曼谷、吉隆坡等东南亚城市及三亚、昆明等国内目的地，追求夏日氛围；中学生家庭则青睐悉尼、奥克兰、首尔、中国香港、上海等城市，主打“边走边学”的Citywalk模式，彰显市场精细化趋势。

此外，外国游客“反向春运”体验中国年成为新亮点，上海、北京等摩登现代感的一线城市，坐拥8D魔幻穿楼轻轨的重庆、冰雪大世界持续火热的哈尔滨等城市构成境外旅客的年味地图。在主要客源国中，俄罗斯受免签政策推动，入境预订单同比激增471%；韩国旅客入境游预订单增长95%，“周五下班去中国”热潮持续。