为加快实施《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》，打造直播活动IP，发挥上海直播电商优势，激活消费潜力，助力直播经济高质量发展，根据年度计划安排，上海市商务委员会于11月1日至11月15日组织开展第六届“11直播月”，广泛发动上海本市直播平台、直播基地、MCN机构、零售企业、品牌企业等优质市场主体，围绕国货潮品及老字号、时尚潮玩、本地生活、进博好物、文旅消费、产业赋能和数商兴农等七大板块，通过专题线上直播、线上线下联动、产品体验、对口支援地区联动等，推出新品首发、价格直降、打折优惠、限时加赠、秒杀抽奖、发放红包和优惠券等丰富多元的60余场线上线下主题直播活动。

上海市商务委副主任周岚在10月31日举行的第六届“11直播月”启动仪式暨长宁区直播经济集聚区主题活动上表示，直播经济正在深刻重塑商业模式和消费生态。近年来，上海一直在推动直播经济高质量发展，监测数据显示，2024年上海市直播零售额约4937亿元，同比增长12.9%，在全国城市中位居第一。

上海长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等四个直播经济集聚区和崇明区在活动上发布了配套活动，7家重点平台、基地和企业围绕重点活动板块发布了特色主题活动。其中，“国货潮品及老字号”板块汇聚经典品牌与潮流新品直播，让传统品牌焕发时代活力。活动既传承了传统文化精髓，又融入了现代消费元素，有效激发国货消费热情，彰显文化自信与品牌创新的深度融合；“时尚潮玩”板块围绕年轻消费群体需求，打造多元化时尚消费场景。通过抽奖免息、多件多折等创新营销方式，不仅满足消费者对品质生活的追求，更引领时尚消费新趋势；“本地生活”板块通过商圈数字化赋能，创新线上线下融合模式，提升市民生活服务体验。通过团购补贴、流量支持等举措，既为商家提供了精准营销支持，又让消费者享受到实实在在的优惠，有效激活本地消费市场；“进博好物”板块充分发挥进博会溢出效应，打造“展品变商品”快车道。借助直播电商的传播优势，开展进博好物全渠道营销，通过达人推广进博商品，让更多优质进口商品快速触达消费者；“产业赋能”板块借助直播促进资源对接，推动直播电商向产业端延伸，助力实体产业转型增效。不仅为企业提供新的增长路径，更展示了直播在工业品营销、供应链优化等领域的广泛应用前景；“文旅消费”板块整合景区门票与特色体验，突破传统旅游营销模式，开创“云游”新体验。不仅为消费者提供更丰富的旅游选择，也推动文旅产业的数字化转型和消费升级；“数商兴农”板块深入贯彻乡村振兴战略，通过直播电商搭建农产品上行新通道。不仅拓宽了农产品销售渠道，更通过数字化手段促进了城乡经济循环，为乡村振兴注入新动能。

活动现场，“上海市网络主播培训阵地”正式落地上海长宁，“长宁区直播经济集聚区发展建设联动机制”正式成立。上海市网购商会和长宁区容么么、携程集团、春秋旅游、内外等直播企业代表共同发起《品质电商直播间管理规范》地方标准长宁试点倡议，上海国际MCN联盟现场发布“中国好品暨丝路电商大会（沙特）”项目，上海市直播电商联盟发布了第二批上海市共享直播间，为活动增添了更多亮点。