近年来，儿童身高问题成为许多家长的“心结”，部分商家借机以“科学助长”“增高必备”为噱头，通过夸大宣传推销产品。近日，天猫国际平台“inne海外旗舰店”销售的“inne因你”竹节钙因涉嫌虚假宣传、违反广告法相关规定引发关注。该产品在详情页宣称“TGA权威认证效果保障”“青少年成长钙销量第一”“8倍生长动力”等，被质疑误导消费者。 

    涉嫌虚假宣传：国内外成分不一却标榜“权威认证”

    记者调查发现，“inne因你”竹节钙在详情页标注了澳大利亚TGA（治疗商品管理局）备案信息，并以此作为“帮助骨骼生长、增强骨骼密度”的效果背书。然而，经对比，该产品在国内销售的成分表与TGA备案产品存在差异。成分变更后，其宣称的效果缺乏科学依据，涉嫌以“权威认证”为幌子虚假宣传。

    根据我国《广告法》第九条，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语；第十七条明确规定，非医疗类产品不得宣称疾病治疗功能或使用医疗术语误导消费者。此外，该产品宣称“销量第一”“8倍生长动力”等，涉嫌违反《广告法》第二十八条关于禁止虚假广告的规定。  

    “增高”营销乱象：利用焦虑收割家长钱包

在电商平台，类似“inne因你”竹节钙的“增高”产品并不少见。商家通过渲染“身高焦虑”，将普通食品包装成“助长神器”，甚至虚构“专利技术”“科学配方”等概念。儿童身高受遗传、营养、运动等多因素影响，单纯依赖补钙产品难以达到商家宣传的效果。  

中国消费者协会曾多次提醒，消费者应警惕“功能性食品”的夸大宣传，尤其是涉及儿童健康的产品，更需谨慎选择。北京市康达律师事务所律师韩骁指出，若商家无法提供宣称效果的实证，可能构成欺诈，消费者可依法索赔。 

    监管与消费者需双管齐下

    针对此类乱象，市场监管部门应加强电商平台广告审核，对涉嫌虚假宣传的产品及时下架并处罚。同时，消费者需保持理性，勿轻信“增高”话术，儿童生长发育问题应咨询专业医疗机构，而非被营销话术裹挟。  

    目前，记者已就“inne因你”竹节钙涉嫌违规宣传问题向平台及监管部门反馈。事件进展将持续关注。