在东北亚几何中心，一座兼具工业底蕴与时尚活力的城市正以零售业创新为突破口，书写消费升级的新篇章。长春，这座拥有“汽车城”“电影城”美誉的老工业基地，正通过政策引导、场景创新、品牌迭代、数字赋能等系统性举措，加速向东北区域消费中心城市迈进。

打造“无季节之忧”的消费新地标

面对长达半年的寒冷气候，长春创造性地构建起独树一帜的室内消费场景体系。在媒体点赞的“这有山”文旅综合体，融合山地景观、文创体验与社交功能，70%以上零售店铺为城市孤品，游客漫步其中，在茶室、书店、文创店中感受“山丘景区小镇”的诗意栖居；欧亚卖场则将传统百货空间升级为“城市公共生活新地标”，集购物、文旅、休闲于一体，其内街道四通八达，历经25年持续引领消费潮流；新天地购物公园的“威尼斯水街”悬空而建，贡多拉小船穿梭于穹顶之下，让北方消费者在家门口体验水城慢生活……这些现象级商业体的涌现，折射出长春零售业的破局之道。

数字技术赋能更让长春零售业如虎添翼。在红旗街商圈，“5G+AR”导航系统让游客手持手机即可解锁“寻宝游戏”；重庆路试点智慧停车系统，车位周转率大幅提升；欧亚集团打造的云商城实现线上线下同价，直播带货日均销售额增长迅猛。

更令人瞩目的是人才创新机制的突破。长春联合教育、人社部门及高校、老字号企业，探索商贸领域创新创业，共建商贸主理人创业创新基地，通过“校内实训—企业实践—主理实习”模式，打造快闪店、买手店、集合店等新平台，孵化符合长春特色、青年喜好的消费新品牌、新IP、新业态，为零售业创新提升工程提供源源不断的内生动力。

长春坚持求新、求变、求活。通过“一店一策”推动场景化改造，围绕体验、互动、沉浸打造新型消费空间；打造“消费品牌”推动品质化供给，促进首店品牌和老字号升级；通过“智改数转”推动数字化赋能，强化智慧商圈、线上线下融合发展；通过“一店多能”推动多元化创新，推动商超、便利店向复合型便民载体升级；通过“产销融合”推动供应链提升，强化冷链、前置仓等关键节点建设。

长春市商务局相关负责人表示，长春围绕目标导向、项目牵引、机制保障三方面系统推进零售业创新提升试点工作，取得了显著成效。在强化顶层设计方面，系统擘画全市消费格局，制定商贸业高质量发展、首店经济、老字号政策，建立提振消费专班机制，构建“规划+政策+机制”三位一体工作体系。同时，与现代商贸流通体系试点创建工作相结合，引导零售企业运用“新技术、新业态、新设施”开展数智化赋能，激励企业创新转型，确保试点工作有抓手、有支撑。在做实项目支撑方面，长春建立试点项目库，首批优选52个项目纳入支持范围，按照“成熟一批、改造一批、征集一批”原则，滚动推进项目落地，形成一批可复制、可推广示范样板。

历史文脉与现代商业交相辉映

8月第二个周末，长春市新民大街“新民市集”开市，老街区迎来新潮流。连续三个周末，这里欢声笑语，人流如织。

当6处历史建筑群张挂起灯笼，当29家国内知名潮牌及设计师品牌旗舰店入驻百年老街，当15处文物单位有序开放，长春用“商街+历史+文旅”的创新模式让沉睡的街区重获生机。

新民大街历史文化街区、红旗街、桂林胡同美食步行街、云琅艺术街区、拾乐街、悦见39°步行街……长春的步行街每条都各具特色，让“一条街读懂一座城”的沉浸体验成为现实。

长春坚持“商街+历史+文旅”融合发展，推动商业空间与文化资源深度共建共享，春京西、新民大街等历史街区保护性开发已见效，着力构建“一轴两翼”空间发展格局，以新民大街为核心轴线，打造以文化为基、时尚为魂、园林为景的全新街区生态。同时，联动两翼的桂林、红旗商圈协同发展，承接轴线客流导引，有机串联裕华、牡丹、德苑、南湖四大百年公园资源，结合城市更新和片区开发，实现历史街景、皇家园林、现代商圈、市井胡同及文博场馆等长春特色场景无缝衔接，形成全域可通达的沉浸式消费体验网络。

在创新运营机制方面，长春探索“商圈公司+专业团队+政府引导”模式，设立“商圈经理人”，统筹招商、活动、协调与数据监测，实现市场化、精细化运营；在差异化发展方面，春京西、新民大街打造融合型消费街区，重庆路塑造“城市会客厅”，红旗街聚焦首店引进，桂林胡同突出“文化+潮流+夜市”，打造青年友好型街区；在升级街区硬件与内容方面，系统改善街景、设施和智慧系统，预留便民消费市集和外摆空间，推动业态复合与内容创新，提升消费吸引力和停留时长；在打造夜经济与节庆热点方面，策划美食节、啤酒节、动漫展等节庆活动，打造“不打烊、可漫游”的夜间消费场景。

目前，长春已形成“四大核心商圈+九大区域商圈+44条特色街区+7条省级步行街”的空间格局。据悉，长春将按照步行街与商圈、公园等场景协同发展思路，通过对零售业存量更新与新增培育双轨并进，构建起“一核、一轴、五区、多点”的商圈网络。

长春市商务局相关负责人表示，下一步，长春市将坚持以试点工作为牵引，以项目建设为抓手，深化零售业提质升级和商圈步行街转型发展，努力打造消费新地标新模式，为全国零售业高质量发展贡献“长春力量”。