夜幕降临，西安大唐不夜城灯火璀璨，游客与“李白”对诗、同“胡姬”共舞；身着唐装的游客手持“通关文牒”穿梭于“长安十二时辰”主题街区，在全息投影技术打造的“极乐之宴”中沉浸式体验盛唐风情；宝鸡老实人商业综合体内，智能购物车自动规划最优动线，跨境商品专区的进口保健品通过区块链技术实现全程溯源……在政策引领、项目驱动与文旅融合的多重赋能下，陕西零售业创新风生水起。2024年，陕西省零售业销售总额达9679.39亿元，同比增长7.7%，增速高于全国4.5个百分点。

标杆项目重塑消费地标

老菜场变身深夜食堂，旧百货长出空中花园，社区超市嵌入共享书房……从顶层设计到“毛细血管”，陕西省政策春风所到之处，消费新场景层出不穷。

陕西省印发《推动实体零售创新转型实施意见》《批零住餐高质量发展若干措施》，出台促进大宗消费、县域消费、夜间经济和“打好提振消费硬仗”等政策指导性文件，形成“1+N+X”政策体系引领零售业创新发展。西安市跻身全国首批零售创新提升试点城市。同时，通过“政策+活动”双轮驱动模式，制定“秦乐购”陕西消费促进年活动方案，每年组织开展400多场次重点消费促进活动，拉动消费活力。此外，西安市还通过政策宣传、论坛举办、案例研学、需求对接等方式，梳理重点项目，围绕“一店一策”场景化改造、品质化供给、多元化创新开展试点工作。

2024年，陕西省新增14个3万平方米以上商业项目，占西北地区新增总量的54%，其中西安市贡献6个、占42%，西安万象城、宜家荟聚等投资超百亿元商业综合体投入运营；由30多座建筑单体构成、建筑面积42万平方米的“超级商业航母”——西安太古里项目加速建设，打造国际消费新地标。

而传统零售也在持续发力，2024年，西安赛格国际购物中心、SKP（陕西）百货公司营业额分别超120亿元和80亿元，位居全国前列。不仅如此，陕西省还统筹省级商贸流通专项资金支持西安首批全国零售创新试点，联动现代流通体系试点中央转移支付和便民生活圈专项资金等形成合力。

值得一提的是，陕西省离境退税门店半年增长67%，覆盖全省11市；外卡受理率、外籍支付便利化覆盖率均达100%。西安市中大国际市内免税店也将于年底试运营，填补西北免税业态的空白。这一系列成绩，让陕西省的消费体验“出片”更“出圈”。

商旅融合催生消费新生态

“在大唐不夜城，既能看实景演出，又能逛‘老字号嘉年华’买非遗手作，这种‘一站式’体验太棒了！”上海游客李女士感慨道。

“看‘不倒翁小姐姐’，与‘诗仙’对话，梦回唐朝！”端午假期的夜晚，西安市民刘女士发了一条九宫格朋友圈，唯美的画面让评论区瞬间刷屏——“这还是我认识的陕西吗？”

陕西省坚持“政府引导、市场主导、试点先行、示范激励、项目带动”原则，以西安大唐不夜城获评全国首批示范步行街为契机，以示范激励、项目带动为牵引，推动步行街成为扩大内需、提振消费的重要载体和城市名片。

目前，陕西省共改造提升示范（试点）步行街28条，其中国家级示范1条、省级示范4条、试点23条。2020年，习近平总书记视察大唐不夜城，为这条步行街注入“国字号”光环。

从举办“外贸优品汇、扮靓步行街”活动，到持续参与进博会“国家级步行街暨中华老字号”展销；从西安大唐不夜城和长安十二时辰主题街区入选商务部步行街改造提升全国典型案例，到步行街商圈盛况获央媒报道，一系列特色活动让陕西省步行街商圈的影响力日益提升。

与此同时，陕西省出台关于促进商旅名街高质量发展的指导意见，依托步行街改造提升、夜间经济聚集区建设、历史文化街区、文旅小镇和商圈创建等，着力推进具有历史博览、旅游购物、地方美食、精品民宿、休闲体验等多重功能的商旅融合特色街区建设，有力促进消费扩容提质。

“‘白天看兵马俑，晚上逛不夜城’成为游客新标配。我们要让千年古都的商业脉搏与时代同频共振。”陕西省商务厅相关负责人表示，下一步，陕西将坚持对标对表，创新思路举措，推动试点示范工作顺利、高效、如期完成。一是按照“一店一策”“一企一策”“场景化改造、品质化供给、多元化创新”目标，支持西安市加快试点建设进度；同时加力扩围零售创新提升试点范围，推动全省零售业创新走深走实。二是充分发挥陕西文旅资源优势，推动步行街商圈建设商文旅融合发展。三是及时总结试点工作成效，为全国提供可复制可推广的陕西经验。