6月28日，首家亚朵4.0「见野」在西安正式开业，将为新一代商旅客人带来空间设计、产品质感、体验标准的全面升级。

这也意味着，以亚朵为代表的中高端酒店品牌，在过去十年的发展中，始终跟随市场环境以及用户需求的变化，不断创新升级产品，以满足当代消费者对于功能服务、情绪价值以及生活方式等多重体验，在有效赋能品牌高质量发展的同时，有望引领中高端酒店的下一个十年。

当前，随着追求体验、高品质的新商旅人群不断增长，中高端酒店正成为重要增长市场。据迈点研究院相关数据，全国中高端酒店品牌已连续五年保持两位数高速增长，今年一季度，中高端酒店更是加速增长，全国新开业中高端及以上酒店共159家中，中高端占比超七成。

与此同时，我国也正在迈入体验经济时代，如何为消费者提供个性化、高品质的住宿消费体验，将成为中高端连锁酒店差异化竞争的关键。

亚朵4.0「见野」落子西安，以品质生活引领行业升级迭代

作为始于住宿的生活方式品牌，亚朵从住宿出发，向追求品质生活的消费者，传递人文、温暖、有趣的生活方式。

2013年7月，亚朵第一家“阅读·摄影”人文主题酒店在西安正式开业，凭借着极具情怀的人文特色以及品质生活的美好体验，亚朵很快吸引了一批商旅人群的关注，也开创了中国酒店行业中高端赛道发展的新变革。以1.0产品为基石，10年来亚朵酒店产品进行了数次的迭代和更新。2023年11月，亚朵集团发布了旗下全新酒店产品——亚朵4.0「见野」，希望通过独特的深睡体验，重塑商旅消费者的住宿体验，再次引领中高端酒店的纵深发展。

此次在西安南门开业的亚朵酒店4.0产品，除了提供竹居（书吧）、相招（餐厅）、汗出（健身房）、出尘（洗衣房）、坐云（高阶会员专属私密包间）这些高品质客房产品设施和贴心服务外，还在空间设计以及需求体验上进行了全方位的创新升级。

比如，该酒店整体上选取大地色为主色，黑色配色为辅，采用云南亚朵村在地元素与现代化设计风格的完美结合，让用户体会到一份自然闲寂与乡野之趣，为他们打造松弛、解压的入住环境。

在早餐、睡眠和工作这三大需求方面，不仅上线了以豆花、豆浆为代表的中式早餐，同时更加注重饮食的营养和品质。为了让用户体验到高质量的睡眠环境，亚朵4.0还专门打造了深睡楼层，且深睡房在隔音、睡眠、智能等方面全面升级。而针对商务出行人群的办公需求，亚朵在客房内部的家具设计，也能满足小型会议及活动需求。这些丰富创新的设计，充分考虑了用户的多元化需求，无论是商务洽谈、休闲娱乐还是个人独处，都能在这里找到合适的空间和氛围。

以“经营人群”为理念，中高端酒店探寻商业新增量

当前，伴随着消费升级以及高品质商旅人群、Z世代消费客群的崛起，中高端酒店正成为行业最重要的增长市场，并且加速由规模化向品质化转型升级，而品牌、场景、体验、格调、质价比等因素不仅成为用户消费决策的关键，也会带来更大的品牌溢价空间。

作为国内中高端酒店代表，亚朵酒店始终秉承“经营人群”的经营理念，持续创新升级，致力于为顾客提供有温度的服务。去年2月，亚朵集团提出“中国体验，两千好店”的新三年战略，希望通过“体验”与“规模”双引擎驱动，实现高品质产品的稳步扩张。

一位资深酒店业人士表示，中高端酒店行业红利期的到来，也意味着竞争的日益加剧，这需要酒店行业持续创新、精准洞察用户需求，既能满足消费者对于住宿的功能价值，同时也能为他们提供了积极的情绪价值和体验价值，打造出了最符合当代消费者喜好、有调性的酒店产品，让这种对美好生活方式以及高品质的生活体验，能够融入到“酒店+”的发展中去，以寻求新的商业增量。

有业内人士指出，酒店业依然还是一个高度以人为本的行业，体验和服务依然是酒店品牌之间的重要竞争手段，亚朵4.0「见野」从情绪价值入手，以深睡、心灵疗愈等这样具有人文、温度的“中国体验”触达用户，成为中高端酒店品牌重构消费场景的新切入口，也将进一步抢占新一代商旅消费者的心智。