马年新春，江西各地紧扣“乐购新春”主题，以政策为引、以场景为基、以文化为魂，统筹推进全域促消费活动，城乡市场同步升温，传统消费提质升级，新型消费蓬勃兴起。从舌尖上的年味到商圈里的热潮，从非遗传承到数字消费，全省消费市场呈现“烟火浓、业态新、活力足”的良好态势，顺利实现新春消费“开门红”，为全年经济发展注入强劲动能。

政策精准发力 惠民利企激活全域消费

春节期间，江西省市县三级联动，推出消费券、以旧换新、有奖发票等多重惠民政策，精准撬动市场活力。赣州市发放150万元商贸消费券，同步开展有奖发票试点活动，消费满200元即可参与即开即奖，覆盖零售、餐饮、住宿等七大行业；新余市分批次投放300万元电子消费券，涵盖商超、餐饮、文旅等多个领域，有效拉动消费增长。

以旧换新政策深入城乡，成为消费升级的重要引擎。靖安县推出“政府补贴+企业补贴”双重优惠，64家商户参与活动推动绿色消费普及；渝水区节前通过以旧换新政策惠及消费者约4000人次，新四平电器累计销售额达1266万元；在广信区四十八镇京东家电门店，消费者可借助以旧换新政策，以3000元左右价格购入原价3980元的冰箱，乡镇消费潜力持续释放。

绿色智能消费成为新热点，新能源汽车消费表现亮眼。广信区月亮湾汽车城各大新能源门店“春节不打烊”，提供全天候看车、上门试驾、快速上牌等一站式服务，多重购车补贴与以旧换新优惠叠加，让消费者实现“过年开新车”的心愿，绿色出行成为新春新风尚。

场景创新赋能 商文旅体融合焕发新机

江西各地立足本土资源，打造多元化消费场景，推动商文旅体深度融合，让消费更具体验感与吸引力。新余市孔目江风情街化身“不夜城”，音乐喷泉、百姓大舞台、夜市市集相映成趣，套圈、投壶等互动游戏人气爆棚；新钢1958记忆街区以复古工业风融合新春元素，艺术沙龙与新春演绎活动让老街区焕发新活力；介桥古村的非遗打铁花、宽心小镇的唐风宋韵NPC互动、螺蛳小镇的复古年味市集，构建起“古今交融”的消费新场景。

赣州以“购在赣州”新春消费季为载体，打造城市级新春盛会，客家年韵嘉年华融合无人机灯光秀、非遗打铁花、潮流演艺等业态；郁孤台街区的宋代开城门仪式、七鲤古镇的国漫主题庙会、兴国县的“马上有喜”主题集市，让文化体验与消费场景深度绑定。鹰潭市龙虎山景区推出“新春群仙会”，非遗马灯巡游、蝴蝶灯鲤鱼灯展演与随机派发的新春福袋，为游客带来沉浸式文旅体验；贵溪市茨荸弄老街的非遗打铁花表演搭配特色小吃摊位，成为夜间消费热门打卡点。

萍乡杨岐山孽龙洞景区将非遗手作与美食消费相结合，上栗花炮“扯筒子”“捆筒子”体验、清溪豆腐石磨制作、打糍粑等互动项目，让游客在参与中感受传统文化魅力；“中国辣都美食荟”的辣蛋、辣豆腐、萍乡炒粉等特色美食，以及真空封装的辣味礼盒，成为游客争相选购的“年味手信”。

业态全面升级 城乡市场消费热潮涌动

春节期间，江西传统消费持续升温，新型消费亮点纷呈，城乡市场共同奏响消费繁荣交响曲。餐饮消费火爆异常，新余市陈香餐饮、江南红等本土品牌年夜饭包厢提前一个月售罄，北湖宾馆年夜饭预订量同比增长30%，部分餐馆一天翻台三四次；鹰潭市联合邮政部门推出“马跃新程 暖心‘邮’你相伴”活动，餐饮消费满减惠及广大市民与外来游客。

商超消费购销两旺，分宜县乐卖特超市推出全场低至6.8折优惠，假期第一天销售额突破200万元，客流量超14000人次；渝水区永辉超市节前营业额同比增长25%，客流量同比增长24.9%，坚果礼盒、非遗糕点等年货商品热销；靖安县“吉时靖享·马运好礼”网上年货节通过直播带货、线上秒杀等形式，带动线下门店客流1.3万人次，直播间互动点赞数超3.6万。

数字消费与品质消费同步增长，鹰潭市“全国网上年货节”实现“数码+生鲜”同步发力，手机、平板等数码产品与现宰鲜牛肉、年味卤味等生鲜好物线上热销；贵溪天虹华为专柜通过以旧换新额外补贴活动，吸引大量数码爱好者到店体验选购；全省各地酒店民宿精心装扮，新余北湖宾馆的马年主题打卡装置、仙女湖旁民宿的红灯笼彩灯，让住宿消费成为年味体验的重要组成部分。

从城市商圈到乡村集市，从非遗传承到数字赋能，2026年江西春节消费市场的火热表现，彰显了全省消费市场的强大韧性与巨大潜力。下一步，江西商务系统将持续深化消费供给侧改革，丰富消费场景、优化消费环境、释放消费潜力，推动消费市场持续繁荣，为高质量发展注入更持久的动力。