《商业观察》记者侯伟胜  北京报道

根据联合国发布的最新数据，自 20 世纪 60 年代以来， 世界上大多数国家的出生率逐渐下降，这种趋势在发达国 家尤其明显。而在中国 20 世纪 50 年代至 70 年代期间，由 于政府号召大家多生孩子，使人口数量快速增长，由此出 现了“婴儿潮”。根据国家统计局的数据显示，1950—1964 年，中国的出生率一直保持在 40‰以上的水平，峰值时达 到 47.8‰。1979 年中国实行了计划生育政策，从此出生 率开始逐渐下降。近年来，随着经济发展和社会进步，中 国的出生率也面临新的挑战，下降趋势逐渐明显。时至 2016 年，全国总人口出生率为 12.95‰，2019 年又降至 10.48‰。曾经的“婴儿潮”已然退潮，新的一波潮水却始 终不能跟进。造成新生人口数量下降的原因有很多，其中 包括经济发展水平的提高导致婚姻和生子观念的变化，以 及二孩政策实行后人们是否要生二胎的选择问题等。同时， 随着城市化进程的不断推进，年轻人优先考虑自身发展和 追求，对生育计划更加谨慎，这也是造成出生率持续下降 的因素之一。面对逐年下降的出生率，国家开始不断推进 提高生育率的政策，社会对家庭教育价值观念的认知也逐 渐深化。但在很多人眼中，想要婚姻幸福还要生育健康孩子， 可真的没有那么容易。对于生育问题，年轻人也越来越慎重。

随着“婴儿潮”一代进入中老年，母婴市场也逐渐面临着“退潮”局面。但是，并没有因此给母婴行业 带来阴影。反而，新的“奶爸经济”逐渐显露出自 己的市场势头，而这也许才是未来母婴行业发展的 新机遇。“婴儿潮”退场之后，社会也转变了育儿观 念和家庭教育方式。在传统观念中，育儿主要由母 亲负责，而在现代社会中，“奶爸们”也越来越积极 地参与到育儿中来。随着这种观念的逐渐普及，母 婴行业也相应地发生着变化，开始向更加注重父亲 角色的产品、服务方面转型。因此，从“婴儿潮” 到“奶爸经济”，这一过程展现了社会的进步和消费 市场的变化。随着社会的变化和家庭结构的转型， 人们对于家庭教育的期望也逐渐提高。而母婴行业 作为服务于孕产妇和新生儿的重要领域，也必须迎合市场 需求，针对消费者需求展开更有意义的产品研发和服务创 新。在这个过程中，“奶爸经济”成为了一个新兴趋势，这 一趋势带来的是一种更加愉悦的育儿体验。最近几年，“奶 爸经济”逐步兴起，越来越多的父亲们参与到孩子的生活 和成长中，希望成为一名有责任心、有爱心的好爸爸。 

“婴儿潮”的退场与“奶爸经济”的崛起

现在，“婴儿潮”一代在逐渐步入中老年后，母婴行业 也逐渐面临“退潮”局面，产业链上游和下游企业都在不 断寻求转型之路。此时，“奶爸经济”的崛起给了母婴行业 新的发展思路。“奶爸经济”呈现出的趋势是：父亲们越来 越积极地参与到育儿中来，他们更关注宝宝的健康和成长， 以及与之共同度过每一个美好的时刻。这种变革并非简单 的观念转变，更与职场和家庭结构变化密不可分。近几年来， 新兴的“奶爸经济”带火了很多产品和服务，如星爸族文化、 婴幼儿健康食品、新型智能设备等。

随着社会进步和家庭结构的变化，现代父亲们正逐渐 成为一个崭新的群体。这些年轻、有爱心、有责任感的新 型父亲，相较于传统的男性形象更加多样化和充满活力。 他们不仅关注事业发展和家庭生活，更注重参与到宝宝成长的每一个细节中来。“奶爸经济”的崛起正是应对这一变 化而兴起的。毕竟，在一个“婴儿潮”消退的时代，如果 不能顺应市场变化，行业就很难持续发展下去。但在父亲 角色日益增强的今天，母婴行业则可以通过提供专门的服 务和产品，来满足父亲们在育儿方面的需求。与“星女郎”“辣 妈”这些概念不同，“星爸族”早已开始出现。他们既是工 作上的精英，也是生活中的好丈夫、好父亲。他们在育儿 过程中积极参与，和家人一起分享每一个让人感动的时刻。 “星爸族”文化的兴起，也带动了很多新型智能设备、婴幼 儿健康食品等新领域的发展。这些产品在满足市场需求的 同时，也逐步加注了更多细节设计和用户体验，从而更好 地服务于父亲们的育儿需求。

“奶爸经济”，顾名思义就是男人也参与育儿、家务的 大趋势！以前照顾孩子、做家务都是女人的事，但现在越 来越多的爸爸们开始积极地参与其中，甚至成为了一种时 尚。据说，这不仅能提升男人的“爱心指数”，还能让家庭 更和谐、幸福！那么，奶爸式育儿到底有哪些前景呢？首 先，随着社会发展和观念变化，越来越多的父亲开始感受 到育儿的魅力。交流、陪伴、带孩子玩，这些活动让父母 与孩子之间的沟通更加紧密，也增强了家庭的凝聚力。其 次，奶爸经济代表着品牌消费升级的趋势。以前，育儿市 场的产品和服务都是以母婴为主要服务对象，而如今，随 着父亲角色在家庭中的重要性日益凸显，品牌商们也开始 积极推出面向父亲的产品和服务。这不仅能满足父亲们的 需求，还能拓宽市场，提升品牌格调。因此，在未来的日 子里，我们很可能会看到越来越多的新型奶爸消费品。此外， 奶爸经济为男性就业创业带来了机遇。随着男性在家庭中 的角色逐渐发生改变，男性在陪伴孩子、做家务方面也有 了更多的空余时间，尤其是一些自由职业者和创业者。可 以预见的是，未来奶爸服务、育儿培训等领域将会迎来更 加广阔的发展前景，为男性就业和创业提供 更加多样化的选择。可以说，奶爸经济代表 着家庭、品牌和就业等多方面的机遇，是一 个蓝海市场，值得我们积极关注和投入。

同时，“奶爸经济”也在为企业和家庭 带来无限的商机。在这里，母婴行业不断拓 宽自己的发展空间，不仅针对服务性的传统 业态进行升级，还推出了针对父亲们的专属 产品，如婴儿手推车、背带、旅行袋等。值 得一提的是，这种育儿方式的转变也受到了 社会的重视。政府、组织和民间团体等都在 积极开展有关父亲子女关系的活动，以推动更多的父亲们参与到育儿中来。此外，许多品牌和公益组 织也在积极洞察和引导“奶爸经济”的市场趋势，并根据 消费者需求改进产品和服务质量。 

“奶爸经济”——母婴行业发展新引擎

随着时代的变迁，育儿观念也在不断发生变化。从母 亲独自抚养孩子的时代到如今已发展为越来越多的父亲愿 意承担起家庭责任和育儿任务。走进现代的育儿场景中， 你会看到父亲们参与到一个孩子的全生命周期之中。除了 传统的陪伴、看护，父亲们开始在宝宝的个人护理、早期 教育、亲子活动等方面发挥着更加积极的作用。比如，在 喂养方面，越来越多的父亲加入到了母亲的队伍中，尝试 给孩子喂奶；在早期教育方面，父亲们也开始关注每一个 阶段的身心成长，积极寻找合适的教育方式和资源。对于 许多人来说，沐浴宝宝可能只是一件小事情，但你会发现， 在现代的育儿场景中，父亲们也参与到了这个过程中来。 在一些家庭中，父亲和母亲轮流给孩子沐浴，让孩子早日 习惯被男性照顾。更有一些“技能爸爸”，不仅能独立完成 沐浴、喂奶等基础护理工作，还能在孩子成长的各个重要 阶段，提供专业的指导和建议。

当然，从事育儿工作并不仅仅是为了满足孩子的生理 和心理需求，而更多的是为了加强父母与孩子之间的互动， 营造良好的家庭氛围和积极的育儿环境。在这方面，父亲 们也在不断尝试和探索，用自己的方式表达对孩子的爱， 用自己的双手创造美好的家庭氛围和育儿环境。从“婴儿潮” 时期的母乳喂养、揉肚子，到现如今父亲们已经开始参与 到一个孩子的各阶段成长中，成为一名负责任、爱心爆棚 的好爸爸，我们看到了社会变迁和育儿观念的不断革新。

作为一个充满生命力的产业，母婴行业应该始终安身 立命在人们关心的焦点上，不断保持行业价值观念的创新与进步。新的“奶爸经济”的形成并不是简单的市场需求， 更是与社会文化的变化和家庭结构的转变密切相关。我们 要明确一个事实：现如今，越来越多的父亲渐渐地意识到， 育儿工作并非只是女人的专利。相反，他们也有责任参与 到孩子的成长中来，并且能够发挥出重要的作用。正因为 如此，一些亲子品牌开始针对男性消费者推出更为智能化、 创新化的产品和服务。但是，我们也需要清醒地认识到， 在这个小众市场之中，母婴企业面临着种种困境。从产品 研发、品牌定位到营销策略，都需要做出更加精准和有力 的调整。事实上，这也恰恰是母婴企业能否在市场上立足 的重要因素。

要想把握住“奶爸经济”的命脉，必须充分认识到其 发展趋势，洞察消费者的需求和购买规律。同时，母婴企 业也需要进行更加深入的调研和思考，探索出更适合男性 消费者的产品设计和销售策略。比如，在品牌定位上，可 以采用更为年轻化、时尚化的形象；在产品设计上，则需 要更注重创新和个性化。除此之外，母婴企业还需要注重 提升服务体验，全面达成用户与品牌的互动沟通。毕竟，“奶 爸经济”并不只是一种简单的市场需求，更是一种文化和 社会观念的蜕变。只有在理解、接纳和善于利用这种变化 的背景下，才能够真正引领母婴行业的持续发展。 

母婴行业的新航线

母婴企业要想在市场变革中保持竞争力，需要更多地 关注社会、家庭和育儿环节的各种需求和问题，迅速适应 时代变化和消费者的新兴模式。例如，结合健康理念开发 从怀孕期到哺乳期的各类食品；利用大数据分析孕产妇的 信息，推送全天候孕育指导服务；基于人工智能和物联网 技术，开发定制化、多样化、便捷化的母婴互联网产品等。 还应该关注消费市场的分层和个性化需求，以此来满足不 同人群和家庭的育儿需求，并根据市场动态持续调整产品和服务。同时，要注意传统与创新的结合，融合社会价值 观念与产品创意，让消费者体验到更加贴心、高品质的商 品和服务。

据统计，目前中国家庭育儿总体支出已占到收入的 20%~30%，母婴市场规模近年来也保持着高速增长态势。 然而，这仅仅是刚刚起步的迹象。一个更加基于真正消费 者需求的母婴产业链正逐渐形成，同时也催生出越来越多 的新型母婴企业。在这个变革的时代，母婴企业需要更加 深入地研究消费者群体的心理、行为和兴趣，并根据消费 者的不同需求进行针对性的推广和产品开发。例如，针对 家庭经济条件相对不宽裕的消费者，可以推出价格实惠、 性价比高的母婴产品；针对家庭经济条件较好的消费者， 则可以提供更加高端、品质优良的母婴产品。另外，在市 场上，个性化和多元化需求也变得越来越突出。因此，母 婴企业应该注重产品体验的升级和增值，提供全天候、全 方位的服务。通过结合人工智能技术，为消费者提供更加 精准的营养指导和育儿建议；结合大数据分析，了解具体 客户的购买行为，针对性地推广商品和服务。

随着互联网技术的广泛应用和普及，越来越多的母婴 企业开始积极整合线上、线下资源，构建全链条服务体系。 将传统的母婴服务与互联网优势相结合，加强移动端营销、 O2O 融合等方面的探索，建立线上线下的有机融合模式， 优化供应链，实现更加精细化定位用户的需求。母婴市场 品牌数量众多，在激烈的市场竞争中，品牌差异化竞争日 益凸显。未来，品牌将更侧重于打造自身特色，提升产品 质量与服务标准，以此吸引用户，使消费者能够更好地满 足其需求。与此同时，随着消费者消费水平的提高，品牌 要愈发注重消费体验与品位。母婴市场逐渐呈现出创新型、 多元化、个性化的方向。未来，更加科技化的母婴用品将 得到更高比例的使用率，如儿童教育、智能家居、亲子游 等创新型产品，将会成为市场上的潮流。而因环境污染和 食品安全问题的加剧，健康和安全已成为购买母婴用品时 消费者首要考虑的因素之一。未来母婴行业将继续推广一 系列健康、安全的产品和服务，以满足消费者的需求，建 立信任基础和增强客户忠诚度。

可以预见，未来母婴行业将朝着轻奢化、智能化、创 新型和差异化的方向不断发展。在这个过程中，母婴企业 应该充分发掘自身资源优势，持续提升自身品牌的运营能 力；加强科研创新和技术应用，不断推出更加时尚、多元 化的产品和服务；致力于打造以健康和安全为核心的品牌 形象，在竞争日益激烈的行业市场中走向成功。