《商业观察》记者靳星星  北京报道

网红经济，通俗来讲就是一群年轻人靠自己的努力和 才华在网络上赚到大钱的产业。但这个产业并不是凭空出 现的，有多方面因素促成其快速发展。社交媒体的普及是 网红经济产生的最重要的背景之一。社交媒体如微博、微 信、抖音等使得每个人都可以通过网络发布自己的信息和 内容，无论你是美食达人、穿搭达人、旅游达人，还是搞 笑达人、泼辣达人，只要你在社交网络上拥有足够多的关 注度、粉丝和流量，你就能成为一个网红，进而获得相应 的商业合作和代言。随着移动互联网的快速发展，网红经 济也迎来了更好的发展机遇。过去，消费者对于品牌的认 知主要来源于传统媒体，如电视广告、报纸杂志等，现在 则倾向于通过互联网上的各种平台接收信息。因此，公司 和品牌开始关注在社交媒体上拥有大量粉丝的网红，通过 与他们合作推广产品，以此提高品牌知名度和销售额。同时， 消费升级也是网红经济产生的的背景之一。随着物质生活 水平的提高和精神层面需求的增加，人们不再满足于单纯 地追求物质享受，而愈发注重个性化、品质化和多元化的 消费体验。而在这些消费领域中，网红时尚美妆、旅游文化、 美食健康等具有很强的吸引力，所以，公司和品牌有机会 为这部分用户定制专属的产品和服务，而与网红进行合作 就是其中的一种方式。

由此可见，网红经济的产生离不开社交媒体的便捷和高普及性、互联网技术的日新月异、 人们对于消费升级的需求和消费心 态的改变以及品牌营销的创意和灵 活度。互联网时代，每个人都可以 成为一名网红。而网红也成为了新 时代最具活力的职业之一。在这个 充满机遇的市场里，人人都想分一 杯羹，这其中也包括大学生创业者。 作为这个时代年轻人的代表，他们 在用自己的方式挑战着人生的极限 和未知领域。那么，当前的网红经 济究竟为这些大学生创业者带来了 怎样的机遇呢？如何把握这些机会 实现创新和价值的双重创造呢？ 

网红经济风头正劲

2016 年以来，美图公司、花椒直播等网络直播平台相 继上线，人们开启了全新的消费和商业模式，直播电商成 为了一种常见的销售方式。在这种模式下，网红们的地位 显得举足轻重。作为网红经济的最佳代表，短视频火爆的 抖音和快手已经成为各类大学生创业者的主要战场之一。 据小红书 2019 年 6 月发布的《关注“小红书”的 90 后》 所示，超过八成的消费者是在大学或毕业后的前两年入驻 小红书的，其中，78% 的用户都来自于一线城市。在互联 网时代，人们逐渐变得视觉化、情感化，在这样的背景下， 网红们因其特殊的魅力，无论是一句闲聊、一句对话、一 首歌曲甚至一个动作，都会迅速引发广泛共鸣，从而推动 市场营销。

网红经济风头正劲，成为了新时代最具活力的商业模 式之一。自 2016 年以来，在电商、网络直播等领域不断发 展，成为了一个充满机遇和挑战的市场。这也正是大学生 创业者们尤其青睐的领域之一。在过去的几年里，网红的 定义已经渐渐从“那些拥有海量粉丝的偶像或达人”演变 成了“每个人都可以成为一名网红”。这意味着，无论你是 谁，只要你有特别的技能或才华，你就可以成为一名网红。 例如，在短视频火爆的抖音和快手两个平台上，用户可以发布 30 秒左右的短视频，通过动态、剧情、歌曲等形式来 吸引观众的注意力，从而获得点赞、评论等互动。与此同时， 直播电商正在逐步普及，成为了广大消费者购物的新乐趣。 在这样的背景下，网红经济在未来一段时间里，还有很大 的增长空间。

那么为什么网红经济如此强劲呢？因为，随着人们生 活水平的提高，消费的需求越来越多元化。传统广告宣传 手段已经无法满足人们的精神诉求，网络直播平台等新形 式迅速崛起，成为人们获取信息、沟通互动的主要途径之一。 这些平台吸引了众多粉丝和关注者，同时也成为各行业企 业进行品牌宣传的重要推广方式。网红经济是一个开放的 市场，每个人都可以参与其中。任何人只需要具备一定的 技能或特点，就可以在网络上通过自由表达，获得快速增 长的粉丝群体，进而实现自我价值和创造商业价值。同时 随着科技的不断革新，人们也越来越习惯于通过移动设备 进行日常活动。手机已经成为人们使用时间最长的 工具之一，因此网红经济的兴起也彰显了网络普 及化和移动互联网时代的到来。可以说，网红经 济的崛起不仅为企业提供了更多的营销选择，也 为大学生创业者们带来了众多机遇和创业空间。 

大学生创业者 : 新时代年轻人的代表

大学生是这个时代的主流，作为未来之花， 他们有着最敏锐的嗅觉和最强大的创新能力。而在 这样一个充满机遇和挑战的社会环境下，越来越 多的大学生毕业后选择自主创业。据不完全统计， 2022 届全国高校毕业生预计有 1 076 万人，年度 人数首次超过千万人。 大学生的就业形势日益严峻，因此很多人开始尝试另辟蹊径，把目光 放到网红经济上。大学生创业者群体具有庞 大、良好的适应性、创新精神和年轻化特点， 正如强调创新和动力的网红经济所需的一样， 他们面临的挑战也不容小觑，例如资金短缺、 市场竞争激烈等问题仍然存在。但是机遇和 挑战并存，大学生创业者在网红经济中寻找 到了自己的生存和发展空间。

作为新时代的年轻人，大学生创业者们 是社会发展的重要力量之一。在当前快速发 展的经济形势下，这些有着梦想和追求的年 轻人，正积极融入市场并开展自己的事业。 大学生创业者们代表了新时代年轻人追求独 立、自由及创造价值的精神。相比于老一辈 的人，新时代年轻人更强调自主性及自由度，他们不满足 于固定的职位或收入，而是希望通过自己的努力走向更高 的阶层。因此，成为一名创业者成为了许多年轻人心中最 好的选择。同时，大学生创业者们代表了新时代年轻人对 于技术创新和商业模式的探索。互联网、移动设备和其他 科技的创新，为创业者们提供了无限的创新空间。与传统 企业相比，大学生创业者们更擅长采用前沿的商业模式、 创新的产品设计和营销策略，从而吸引了大批年轻消费者 的目光。再者，大学生创业者们代表了新时代年轻人勇于 付出与追求梦想的决心。更多的大学生创业者，在获得成 功之前，需要面对诸如资金短缺、市场竞争等各种挑战和 困难，甚至有些创业者需要在学习和创业之间找到平衡， 但他们依然坚定信念，不断努力逐步实现自己的梦想。随 着服务业的发展以及社会教育程度的提高，越来越多的年 轻人开始关注身边的社会问题，并通过自己的职业或创业实践来解决这些问题。例如，一些大学生创业者们在创业 初期就选择了环保、公益方向，为保护环境、帮助弱势群 体做出了积极贡献。

总的来说，作为新时代年轻人的代表，大学生创业者 们充分展现了他们勇于拼搏、追求独立自由和探索创新的 精神。他们正不断地挑战自己，突破各种困难，努力追求 自己的梦想和事业。 

网红经济为大学生创业提供了更多选择

在当前越来越激烈的市场竞争环境中，大学生创业者 们需要不断拓展自己的商业思路，寻找符合市场需求的新 兴领域进行创业。而网红经济作为一个快速发展的市场，为大学生创业者们提供了更多选择和机会。网红经济是一 个以年轻人为主要消费群体的市场。由于这一群体年轻时 尚、具有开放思想，他们通常对新鲜、个性化的商品或服 务具有强烈的购买欲望。因此，在这样的市场中创业，不 失为一种明智之选。例如，许多大学生创业者可以通过网 络平台推广自己的品牌，吸引更多年轻人的注意，创造商 业价值。在网红经济中，口碑营销是至关重要的环节。通 过社交媒体、微信公众号等网络平台，大学生创业者则可 以通过最短的时间、最诙谐的语言，让消费者知道品牌， 并起到完美的口碑宣传效果。就像一些企业可以邀请网络 红人代言推广自己的产品，通过网络红人的影响力吸引更 多目标消费者，从而扩大品牌影响力。

另外，在网红经济中，直播电商逐渐成为新时代年轻 人追求个性化、场景化购物体验的新选择。一些大学生创 业者可以利用这种模式，打造自己独特的商品或服务，在 直播平台上展示产品，吸引观众的注意，并促进销售增长。 比如在直播平台上，美妆博主和服装搭配达人们就能够移 步到自己的直播间里进行产品介绍和试用，通过互动获得更多粉丝和关注。而且大学生创业者可以通过社交电子商 务等多种形式，将自己的产品和服务推广到更广泛的群体 中。利用微信公众号或社交电子商务平台来销售商品，通 过多种营销方式，扩大受众群体，并为消费者提供更加个 性化和多样化的产品和服务，从而实现市场营销的快速增长。

由此可见，网红经济为大学生创业者们提供了更多选 择和机会。在这个新兴市场上，大学生创业者们可以通过 各种途径为自己的创业事业赢取更多机会，打造自己独特 的品牌，创造商业价值。而作为大学生创业者，如何把握 网红经济带来的机会，实现商业模式创新和价值创造呢？

大学生是一个充满活力和创意的群体，对时尚、文化和科技有着敏锐的洞察力，因此他们更容易接受高科技、 高品质和个性化的商品和服务。如果能将产品定位在这个 群体市场上，就更可能获得成功。此外，还要关注多种营 销方式共存，例如抖音直播、微信营销、社交电子商务等 多种形式。大学生创业者可以通过多元化销售渠道来扩大 受众群体，并为消费者提供更加个性化和多样化的产品和 服务，从而实现市场营销的快速增长。在网红经济所涵盖 的领域中，有很多大学生创业者们通过自身的努力，取得 了巨大的商业成功。

大学生创业者李青是一名音乐爱好者，善于演奏各种 乐器，并在抖音平台上以“弹钢琴的妹子”为名，拥有着 数百万的粉丝和广泛的影响力。在一次偶然的机会下，李 青发现抖音平台成为了各类品牌推销的主要渠道之一。于 是他开始了自己的营销实践，将自己掌握的技能与品牌需 求相结合，通过演奏曲目并在视频中展示不同品牌的产品， 引起了众多粉丝和用户的注意。随着每个视频的分享和传 播，李青不仅成功提高了自己的知名度，还促进了品牌的 营销活动，也为自己赢得了大量的商业机会和收入。

年轻的创业女性张瑾，在大学期间，曾赴美交换学习， 在那里接触到了漫画绘制和动画制作，并萌生了一个“启 蒙智慧童话教育”品牌的想法。回国后，张瑾选择了微信 公众号平台来推广自己的品牌。她通过精心设计的题材和 剧情，将孩子们日常生活中遇到的问题与智慧童话联系起 来，形成了一系列具有教育意义的漫画故事。这些故事不 仅受到孩子们的喜爱，也得到了家长的广泛认可。与此同 时，张瑾还通过注册公司、股权分配等方式运营自己的品牌， 不断扩大受众范围和提高品牌影响力，从而创造商业价值。

还有大学生创业者陈健，他是一位充满创新思维和实 践经验的年轻人。在抖音平台上，他开创了一种新的商业 模式，通过和网络红人们合作，推广自己的产品，吸引更 多关注者和粉丝的注意力。陈健在推广时，通过与网络红 人进行深度互动，并结合其特有的表演和内容，让观众对 自己的品牌产生认同感和好感度。这种方式不仅让关注者 不断增多，也帮助陈健实现了销售成果，并带来了广泛的 声誉和口碑影响。

在以上案例中，我们可以看到大学生创业者们如何通 过网红经济实现商业模式创新及价值创造。他们充分利用 网络平台，或是采用直播电商方式、微信营销等手段，将 自己的技能、爱好与品牌需求相结合，为消费者提供了多 样化、个性化的产品和服务。同时，他们通过不断完善企 业管理体系，打造良好品牌形象，实现商业价值的长远增 长。在快速发展的时代中，大学生创业者的机会也越来越多。 他们通过自身的努力和智慧，探索出更多适合自己的商业 模式，从而成功地创造商业价值。我们有理由相信，在未 来的发展过程中，网红经济将成为更多大学生创业者实现 梦想、推动社会进步的重要平台之一。

无论是网红经济还是大学生创业者，都需要继续追求 创新和变革，不断积累经验，与时俱进。对于处于社会起步阶段的大学生创业者而言，掌握网红经济这条康庄大道， 不仅能够帮助他们实现自身价值，更可以为未来的企业提 供重要的资源和人才支持。最后，我们相信，只要大学生 创业者在网红经济中坚持初心、脚踏实地、勇于创新，就 一定能够实现自己的理想与愿望。