中华老字号片仔癀不仅以其“一片即可退癀”的疗效守护着数代人的健康，更在时代浪潮中不断焕发新的生机。如今，这一承载着中医药智慧的老字号，正以守正创新的姿态书写着新的发展篇章，其背后的传承故事、科研突破与产业布局，也成为当下中医药文化传承与现代化发展进程中备受关注的焦点。

古老药方焕生机

片仔癀的故事始于明朝末年。当时一位宫廷御医携秘方来到漳州，隐居璞山岩寺削发为僧。这位御医出身的寺僧，依据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄、三七、蛇胆等名贵中药材，炼制成药锭，专治热毒肿痛。

“当时附近百姓患疾者甚众，寺僧广为施治，宫廷秘方就此落地生根。”片仔癀博物馆讲解员向记者介绍道，“因为切片分服，每次一片即可退癀，民间就俗称其为‘片仔癀’。”

时光荏苒，片仔癀的秘方和制作工艺在寺庙内代代传承。直至20世纪初，寺僧释延候还俗，与漳州“馨苑茶庄”庄主李珠结为夫妻，继续制售片仔癀。1956年，以馨苑茶庄、同善堂为基础，联合天益寿、致和堂等九户，组建了“公私合营同善堂联合制药厂”，这就是片仔癀药业的前身。

1999年12月，漳州片仔癀药业股份有限公司正式改制创立；2003年6月，公司在上海证券交易所上市，开启了老字号的新征程。公司常年生产片仔癀、安宫牛黄丸、茵胆平肝胶囊、复方片仔癀含片等经典名方及优势独家中成药品种。核心产品片仔癀是国家一级中药保护品种，其传统制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录，多年居中国中成药单品种出口创汇前列，被誉为海上丝绸之路上的“中国符号”。

作为国家高新技术企业、国家技术创新示范企业，片仔癀并没有躺在历史的功劳簿上。

公司拥有国家企业技术中心、博士后科研工作站、院士专家工作站等多个核心自主研发平台，持续加大研发投入。目前已有18个在研项目，围绕未满足临床需求的慢性病、难治性疾病等领域加快推进新药开发。

近年来，片仔癀开展了一系列药理药效研究。“我们正在用现代科技验证传统智慧，让中医药获得当代消费者的信任。”片仔癀研发部门负责人表示。2024年，片仔癀中药现代化研究成果“片癀基于肠道微生物群和代谢物抑制结直肠癌新机制”被列入2023年度“中医药十大学术进展”，并获得福建省科学技术进步奖一等奖。

在营销端，片仔癀正在以全新的形象吸引年轻消费群体。“随着新零售与新消费格局的演变，我们也致力于让老字号焕发新活力，更有效地触及年轻消费群体，让他们更深入地理解品牌背后的故事。因此，我们利用抖音、小红书、B站等平台展开互动，采用动漫演绎和趣味科普的方式，吸引更多年轻消费者，甚至是儿童，让他们从小了解片仔癀的含义、功效。”片仔癀药业市场策划部负责人卢晓莹说。

2025年，片仔癀推出了抖音挑战赛“炎炎夏日非遗相随”，话题播放量达1.8亿，挑战赛播放量超2100万，参与人数近1万人。

一粒药到多条链

多年来，片仔癀积极践行“健康中国”国家战略，秉持“守正创新、行稳致远”的发展理念，全面推进企业高质量发展，让老字号品牌焕发新活力，成为传统中医药品牌跨界大健康领域的典范。目前，公司已形成化妆品、日化产品、保健食品三大核心板块协同发展的大健康产业生态，成功打造医药主业外的第二增长曲线。

片仔癀化妆品是福建人家喻户晓的品牌，20世纪80年代问世的小瓷瓶片仔癀珍珠膏、珍珠霜承载着三代福建人的共同记忆。如今，片仔癀化妆品提出“东方新国妆”发展战略，对“片仔癀”和“皇后”双品牌进行精细化定位，创新设计国风IP“癀小御”，通过城市文化直播打造“探店＋民俗”沉浸式体验。

据公司年度业绩快报显示，2024年片仔癀通过“产品＋科研＋营销＋渠道”四位一体模式，成功打造了珍珠霜、珍珠膏、美白祛斑膏和雪肌系列等多款销售额过亿的单品，有力推动国妆消费升级和片仔癀化妆品的快速发展。

在日化领域，片仔癀最初聚焦口腔护理，其核心产品片仔癀牙膏充分发挥清热解毒功效，以“清火”为定位，针对消费者口腔上火问题提供解决方案。2016年面市的片仔癀牙火清牙膏因其独特卖点深受消费者欢迎，当年即成为明星产品。

片仔癀日化布局持续拓展。在2025“国妆聚势·守正力新”战略发布会上，公司副总经理庄加东表示，在洗护赛道将融合东方草本植萃功效，传承中药活性成分，聚焦功效型产品抢占消费者心智；在婴童赛道则定位中式天然，专研婴童护理，计划年内推出包含护肤、洗护品类的婴童系列产品，全面发力婴童护肤市场。

早在2012年片仔癀就已布局保健食品领域，现已形成保健系列、滋补系列、茶系列、饮品系列等多条产品线。其中，茶系列产品与泉州企业华祥苑合作推出“药食同源”联名白茶，依托片仔癀研发能力挖掘茶叶健康属性，延伸产业链条。

饮品系列主打“茶活力”草本饮料，以“药食同源”为理念，针对现代消费需求推出“0糖0脂”无糖版和“清甜回甘”有糖版两款产品。随着新中式养生潮流兴起，公司还推出即食燕窝、西洋参三七丹参颗粒等滋补产品，并依托新设立的北京创新研发基地，重点布局“药食医养”四大服务领域，在北京西红门商圈、大兴生物医药园区试点推广具有漳州特色的药膳系列，致力打造网红爆款。

漳州医药老字号集体破圈

漳州有山有水又靠海，加上气候温和，非常适合中草药生长，中药传承发展至今已有千年，除中华老字号片仔癀外，还有天益寿、老瑞林、同溢堂、日安堂等多家历史悠久的医药老字号，涵盖药店、制药、药食同源等多个领域。

片仔癀正在大力实施漳州市“圆山计划”。片仔癀国医堂董事长林立介绍，截至目前，片仔癀已在全国累计开设国药堂（含国医堂、名医馆）527家，签约名医237名，包括6名国医大师。2025年上半年，片仔癀名医馆总接诊量达到62602人次，同比增长20.25％。这些数字背后，是老百姓能够在家门口享受到优质、高水平医疗服务的实惠。

2024年，“中药版”酸梅汤意外走红，“新中式养生”在年轻人中日益流行，越来越多中医药老字号品牌积极推动养生类产品的年轻化发展，“圈粉”年轻消费者。

在位于漳州古城的天益寿门店，一个标有售卖中药奶茶、酸梅汤的茶饮柜台摆放在店内的醒目位置，即便是工作日，来门店购买茶饮的消费者依旧不少。

“过去，我们的米糊很受老一辈市民欢迎，随着时间流逝，年轻群体对品牌的关注越来越少，造成了一定的消费断层和印象缺失。”在天益寿门店负责人看来，品牌年轻化是老字号的“长青之道”。为满足年轻用户的需求，2023年开始，中华老字号天益寿向“年轻化”转型，将传统需要煮制的儿童调脾米糊升级为可以直接冲泡、老少咸宜的“蒸米粉”，并推出中药茶饮，满足消费者方便快捷的需求，与年轻客户产生互动，为老字号注入新活力。

作为一家在漳州创立、香港扬名的百年老字号，同溢堂已走过243年。近年来，除了在产品上颇具匠心，在深耕祖传药丸“益安宁丸”和“金凤丸”的基础上，研制出杜仲雄花葛根饮、植物菁萃膏等大健康产品，并通过短视频平台热卖。

老字号不同于其他品牌，其核心是品牌文化、商业流通、经营拓展。在全新消费趋势的推动下，不少老字号动作频出，借着文旅融合的“东风”，打造“工业＋旅游”模式，巧妙地将老情怀与新消费结合到一起，打造沉浸式消费体验。同溢堂打造的中药博物院把中医药文化融入园林景观，参访者在游览过程中，可以沉浸式接触中医药、了解中医药，接受中医药文化的熏陶，2023年被列为福建省中医药文化宣传教育基地。片仔癀博物馆工业旅游接待人数平均年增长率达10％。

老字号价值在“老”，出路在“新”，漳州传统品牌将国货融合国潮，实现“破圈”。数据显示，30个漳州老字号品牌权属企业2024年营业额超104亿元，整体同比增长11.22％。一座城的老字号，正携手奔赴新未来。