“培训课侧重直播全流程实操，针对性很强，学了就能用上。”昨天上午，位于鹿城区南郊街道的温州工艺美术大师直播基地，迎来首堂公益培训课，学员朱明丰听课后意犹未尽。

　　在2025年文化和自然遗产日来临之际，这个“地校协企”四方共建的直播基地即将迎来“满月”。启用以来，基地单日最高销售额达15万元，这枚“小荷尖尖角”带给运营方负责人、中国工艺美术大师叶小鹏感慨最深的是，“老行当必须迎面突破，才能在市场上站稳脚跟”。

　　温州是久负盛名的“百工之乡”，在瓯窑、瓯塑、瓯绣、温州石雕、乐清黄杨木雕等特色工艺领域高手林立、人才辈出，涌现出14位中国工艺美术大师、272位省市级大师，建有中国石雕小镇、中国木雕艺术之乡、中国刺绣艺术之乡等产业集聚区，于2023年获评“中国工艺美术之都”称号。

　　但与此荣耀形成鲜明对比的是，温州工艺美术多年来受困于“熟人生意”，受众面狭窄，品牌影响力不足，行业规模难以突破。就算是令温州人颇为自豪的国家非物质文化遗产——黄杨木雕，也处于“叫好不叫座”“吸睛不吸金”的窘境。

　　“我的雕刻厂是家族企业，改革开放初期以出口业务为主，生意一直还行，但近几年市场变化很快，订单缩水，利润下滑。眼看着精美的产品要靠着批发商拿订单，太被动了。”叶小鹏是叶氏黄杨木雕第六代主要传承人，他坦言，在一次福建考察中注意到，当地通过直播让工美产品年销超十亿元，顿时心生触动：温州为什么不能自己卖？

　　自此，叶小鹏着手研究“如何把生产方变为销售方”。

　　“直播带货能以低成本突破空间限制，让传统工艺直抵全国消费者。”2021年，他初探数字领域，带着大学毕业生开设工作室，多番尝试后发现，专业的事还是要专业的人来做。

　　2024年，叶小鹏创立了温州星至文化传媒有限公司，组建起涵盖运营总控、主播、视觉设计等岗位的专业带货团队，去掉中间的代理商环节，直接面向终端客户，让厂家掌握主动权。

　　今年5月20日，由鹿城区委宣传部及南郊街道、温州商学院、温州市工艺美术行业协会、星至文化传媒“地校协企”四方共建的温州工艺美术大师直播基地正式启用。基地汇聚多位国家级、省市级工美大师，拥有10多个直播间，在“抖音”等平台运营“琢梦”“开开工艺”等7个直播账号，由叶小鹏、孙开毅等工艺美术大师监制，推动工艺美术商业业态涌现新活力。

　　基地除了直播带货，还具有产学融合功能。“温州工美技艺水平很高，可工美人的路为什么越走越窄？很大一个原因是产品不落地，推广力度不足。”叶小鹏认为，“公益培训”是解决问题的方法之一。于是他推动基地链接温州商学院师资资源，谋划“牵手”一批温籍工艺美术大师、非遗传承人、手工艺人和工美DIY工作室从业者，到基地学习直播技巧、短视频创作等，“学员掌握后就能自行开设直播，通过销售材料包等方式，把手工活卖出体验感。”

　　在各方推动下，温州工美产业正在舒展新生脉络——借着《黑神话：悟空》游戏的爆火热潮，温州木主木雕有限公司推出的悟空木雕系列迅速走红；瓯绣第四代传承人王施与报喜鸟品牌合作，将瓯绣艺术融进高定西服，实现新老元素跨界融合；泰顺建成石文化创意园、石雕艺术学校等产业发展平台，构建工业与工艺并重的石产业发展格局……

　　从“指尖技艺”到“指尖经济”，这段属于工艺美术的破茧之路还在延续。“我们期盼的不是一枝独秀，而是整个产业百花齐放。”叶小鹏说。

　　记者手记

　　变“指尖技艺”为“指尖经济”

　　工艺美术的传承与发展，不能故步自封，而应与时代同频共振。若想突破“养在深闺人未识”的困境，需以开放姿态拥抱创新机遇，勇闯新赛道，将技艺从“案头珍品”走向大众视野。

　　政府当好“搭台者”，“百工之乡”才能在构建人才孵化、技术支撑、市场拓展于一体的产业生态中跑出加速度，让传统技艺既守住文化根脉，又绽放经济光彩，真正打开从“指尖技艺”到“指尖经济”的价值跃升之门。