仲夏时节，黄海之滨。6月26日，由山东省文化和旅游厅、山东省体育局联合主办的“跟着赛事去旅行”2026山东省文旅体融合发展交流活动在日照举办。本次活动旨在深挖文旅体融合发展潜力，推动“好客山东”与“好运山东”双品牌互促共融，扩大“跟着赛事去旅行”品牌影响力，为山东省商文旅体健综合消费注入强劲动力。

从双品牌联动到赛事引流

山东文脉绵长、文武共生，自古以来推崇礼乐射御书数“六艺”并重，兼具儒家文化底蕴与体育运动传统。近年来，山东省坚持“好客山东”“好运山东”双品牌联动，以赛事为纽带、以文旅为载体、以消费为目标，持续深化“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”行动，融合发展成效走在全国前列。

山东省文化和旅游厅二级巡视员冯庆东在致辞中表示，目前全省已建成国家级体育旅游示范基地2个、省级示范基地29个，推出体育旅游精品线路80条，9个项目获评全国体育旅游精品项目。

冯庆东介绍道，为打通观赛与出游的消费链路，山东整合全省120余家优质景区资源，创新上线“跟赛事游齐鲁”一卡通，同步搭建“鲁票票”山东文旅智慧票根平台，推出系列惠民优惠政策，游客、参赛选手凭赛事门票、参赛凭证即可享受全省千家文旅场所门票减免、消费折扣等福利，以“票根经济”解锁文体消费新赛道。

数据见证活力。2025年，山东举办500人以上规模赛事超300场，赛事直接经济效益达112.13亿元，间接带动文旅、餐饮、住宿、零售等综合消费273.66亿元，赛事经济强大的乘数效应充分释放，印证“一场赛事带动一城消费”的发展逻辑。

特别是今年以来，山东持续丰富赛事IP矩阵，打造全民可参与、全地域覆盖的特色文体旅嘉年华，让赛事走出专业场馆、走进景区街巷、融入百姓生活。

高标准落地的乒超文旅嘉年华走遍青岛、淄博、泰安等多地，邀请陈梦、武大靖、鞠萍等文体嘉宾助阵，全网传播流量突破5亿，累计发售“心动山东文旅畅游卡”1.3万张，市县配套小型嘉年华活动超50场，在齐鲁大地掀起全民乒乓热潮；全新打造的匹克球旅游嘉年华落地济南、淄博、烟台、济宁六大地市分站，搭配非遗市集、景区专属折扣、一站式运动休闲套餐，让轻量化时尚运动成为短途游消费新支点；齐鲁足球超级联赛联动全省260个观赛第二现场，携手4000余家线下商户打造“观赛+美食+文创”多元消费场景，打通球票与文旅票根互通渠道，真正把赛场人流转化为市场现金流。与此同时，全省各地依托沿黄、沿海、沿运河、沿山岳“四沿”资源布局特色赛事，形成“一地承办多场赛事、一场赛事串联多处风景”的全域发展格局。

值得一提的是，活动现场正式发布“跟着赛事去旅行”年度主题活动方案与2026下半年全省重磅赛事完整赛历，清晰铺展全年赛事文旅发展路线；济南、东营、日照三座城市依次展示特色文体旅产品与赛事资源，分享城市融合发展经验；威海昆嵛文体旅综合项目、菏泽水浒武术文旅提升项目、日照航空航天体旅融合体验中心三大优质项目开展招商路演，吸引众多投资企业关注洽谈。

小城也能办大赛

日照是山东省文旅体融合发展的鲜活缩影。连续四年获评中国体育旅游十佳目的地，依托滨海水上资源持续培育赛事场景，日照“一人参赛、多人旅游，一日比赛、多日停留”的消费模式已落地见效。正如冯庆东所言，“这座美丽海滨城市的实践充分证明，小城也能办大赛、赛事旅游也能兴名城。”

就在交流活动次日，2026中国运动休闲大会暨山东省体育消费季（日照）主会场在万平口广场启幕。大会以“新体旅、新消费、新活力”为主题，集赛事竞技、文旅体验、消费赋能于一体，打造陆、海、空立体化赛事体验场景，实现专业竞技赛事与全民休闲运动双向融合。

在日照万平口及阳光海岸沿线，28公里黄金海岸线开启海滨健走骑游活动，数千市民游客沿绿道漫步骑行，尽览滨海生态风光；万平口海域、世帆赛基地千帆竞渡，桨板、皮划艇、帆船赛事轮番上演，彰显日照国家水上运动训练基地专业实力；沙滩足球、沙滩排球、匹克球、轮滑、儿童滑步车等大众赛事铺满广场，覆盖全年龄运动群体；空中动力伞展演凌空起舞，与陆上、海上赛事相映成趣，构建独一无二的海陆空全域运动体验。与此同时，省级品牌赛事同步落地，“好运山东”自行车联赛、定向运动联赛依托滨海景观打造特色赛道，进一步提升大会专业度与群众参与热情。

持续发力票根经济与消费新场景

本次活动的一个重要看点是“票根经济”的正式推出。活动期间，日照山海畅游卡战略合作签约仪式举办，日照市将围绕跨城出游、精品住宿、自驾出行等领域，构建全域、全场景的文旅惠民服务体系，丰富畅游卡惠客权益，完善赛事吃住行配套。

赛场之外，商文旅体健融合消费场景全面铺开，2026山东省体育消费季日照主会场同步启动，运动休闲市集人头攒动。市集划分体育装备、文旅文创、日照绿茶、特色海鲜、省级体育消费等多个专区，汇聚本地40余家优质商户集中展销，一站式满足游客的多元消费需求，以赛事流量为入口，培育沉浸式、复合型消费新场景，持续挖掘体育消费市场潜力。

多年深耕让日照筑牢赛事产业根基，当地先后获评全国全民运动健身模范市、国家体育消费试点城市，建成水上运动小镇、国际足球中心等高标准专业场馆。数据显示，2025年，日照共举办500人以上规模赛事136场，赛事直接经济收益突破5亿元，综合产业拉动效益近15亿元。2026年，全市计划举办省级及以上体育赛事超120场，持续延伸赛事消费链，擦亮“阳光海岸·活力日照”城市名片。

当前，扩大内需、激活消费成为经济发展重要抓手，赛事经济作为文体旅融合的核心抓手，兼具社会效益与经济效益双重价值。从省级统筹的品牌行动，到日照落地的全国性运动休闲盛会；从覆盖全省的精品赛事线路，到一城一特色的惠民畅游服务；从数字化票根惠民政策，到跨领域招商项目落地，山东正一步步把赛事流量转化为城市经济增量，把运动活力转化为文旅产业竞争力。